Quarante ans de réforme et d'ouverture de la mode : le parcours de deux jeunes Chinois

Xu Wen : L’association de la tradition et de la tendance donne une beauté particulière

Né en 1986, Xu Wen est propriétaire d’un magasin sur Taobao et présentateur en ligne. Il compte un grand nombre de fans, et son activité principale aujourd’hui consiste à acheter sur commande des accessoires à la mode, du thé et des aliments au Japon.

En 2002, alors qu’il était encore au collège, à Jinan, il a remarqué que les garçons de son âge aimaient porter des pantalons évasés. Au lycée, les garçons à la pointe de la mode se sont tournés vers la « vague coréenne » avec une affinité pour les chaussures de chantier Timberland et les pantalons « oversized ». Comme les établissements imposent à leurs élèves le port de l’uniforme, ils rivalisaient d’imagination pour y apporter des changements, de l’ourlet aux manches des sweatshirts. Lorsqu’il était collégien, Xu Wen aimait les chaussures de sport de marque, mais les Nike et Adidas qui coûtaient plus d’un millier de yuans représentaient une très grosse dépense pour lui et ses camarades. Il passait un temps fou à économiser son argent de poche pour s’offrir une paire de ses chaussures préférées.

Depuis qu’il est entré dans le monde du travail, il est connu comme un jeune homme à la mode, et il a gardé l'habitude de collectionner des chaussures de sport de marque. Il y a trois ans, il était également fasciné par la collection de jouets tendance. Aujourd'hui, son magasin réjouit ses nombreux fans aux goûts similaires aux siens. Ils ont pour la plupart une trentaine d’années et touchent un salaire mensuel supérieur à 10 000 yuans. Ils vivent dans les grandes villes et aiment les articles de mode et les détails faits à la main. L’émission en ligne de Xu Wen diffère de la plupart des émissions Taobao de maquillage ou d’habillement. Il y présente souvent de petits magasins indépendants au Japon, ce qui permet à ses fans de faire leur sélection en ligne.

Comme il se rend au Japon une ou deux fois par mois pour acheter des vêtements sur commande, il fait aussi ses propres emplettes dans des magasins locaux de vêtements pour hommes. À Beijing, son lieu de shopping préféré est le quartier de Sanlitun et ses magasins officiels. Il apprécie aussi le travail de designers nationaux comme Huashengji, qui « allient tradition et tendance, ce qui donne une beauté particulière ».

Il a déjà connu près de deux décennies de changement des tendances. « La première grande mode à arriver dans le pays a été la mode coréenne, puis la tendance japonaise et les marques américaines. Aujourd’hui, nous avons une mode plus diversifiée », observe-t-il.