Ces dernières années, plusieurs films français, comme The Artist et Amour, ont connu un grand succès à travers le monde, qui s'est traduit par de nombreuses récompenses, notamment aux Oscars. Jean-Paul Salomé, réalisateur français et président d'uniFrance, a qualifié ce succès de « formidable mais imprévisible », lors d'une interview exclusive accordée à China.org durant son séjour à Beijing.

Prenant pour exemple le succès tant au niveau national qu'international de films français tels que The Artist, Intouchables, Taken 2 et Amour, il a expliqué que le cinéma français offre aux spectateurs une alternative au cinéma hollywoodien. « Le cinéma américain est un grand divertissement. Ils le font très bien. On ne peut pas "lutter" contre des films comme Iron Man 3, Spiderman, Harry Potter ou d'autres films de pur "divertissement". C'est vrai qu'il y a un grand public qui a envie de voir Iron Man, mais il y a aussi des gens qui veulent voir autre chose. Ceux-là trouvent souvent leur bonheur dans des films difficiles, comme Amour. » Cela explique d'après lui le succès de l'exportation des films français et européens.

Il existe cependant un phénomène paradoxal entre le cinéma « pop-corn » et celui qui a un sujet profond : le second, pourtant le préféré des jurys, connaît rarement le même succès au box-office. M. Salomé nous a donné son propre point de vue sur la question : Le cinéma est à la fois un art et une industrie. « Dans l'histoire du cinéma, il y a des films qui n'avaient que l'ambition de divertir et qui ont parfois réussi. Mais il y a d'autres films et cinéastes qui ont d'autres ambitions. Je pense que Micheal Haneke ne vise pas un aussi grand public que celui d'Iron Man. » De l'avis du réalisateur, le cinéma est un art populaire qui s'adresse à tout le monde. L'enjeu est de trouver son public, car tout le monde n'a pas les mêmes goûts. « On fait des films différents qui s'adressent à des gens différents. »

Selon lui, un film comme Iron Man a trouvé son public et a connu un grand succès au box-office. Mas il est évident que ce film « n'est pas fait pour gagner la Palme d'or du Festival de Cannes. » En outre, Amour est réalisé par un quelqu'un qui a l'ambition de proposer au septième art une vision artistique, et qui sait que son film peut gagner des récompenses aux festivals.