Cette Union, qui cherche à créer des connexions au-delà des frontières nationales pour atteindre la paix et la prospérité, a choisi pour thème « L'Europe intelligente ».

Selon Serge Abou, ambassadeur de l'Union européenne en Chine et commissaire général du pavillon européen, « les gens se demandent souvent comment les 27 pays membres de l'UE parviennent à travailler ensemble sans qu'aucune force les unisse ».

« La raison est que nous sommes intelligents, nous travaillons donc dans l'intérêt de tous ».

L'Union européenne dispose d'un espace d'exposition de 1 000 m2 au premier étage du pavillon belge.