​Le phénomène « China Haul » témoigne de l'attrait croissant pour le shopping en Chine

Le ministère chinois du Commerce a indiqué que la tendance « China Haul » observée sur les réseaux sociaux étrangers reflétait une reconnaissance et une appréciation grandissantes du « Shopping en Chine ».

Yang Mu, responsable du département des opérations de marché et de la promotion de la consommation au sein du ministère du Commerce, a expliqué que ce phénomène – qui voit des étrangers partager sur les réseaux sociaux internationaux leurs expériences et leur plaisir de faire du shopping en Chine – découle à la fois de l'ouverture de haut niveau de la Chine et de l'attrait de sa riche culture traditionnelle.

Lors d'une conférence de presse tenue jeudi consacrée à l'essor de la consommation par les visiteurs étrangers, M. Yang a souligné que les produits prisés par ces derniers ne se limitaient plus aux spécialités traditionnelles comme le thé ou la soie, qui constituaient autrefois l'essentiel des achats, mais s'étendaient désormais aux gadgets technologiques, aux produits de bien-être de style chinois, aux articles de beauté et aux jouets tendance.

« Le shopping est devenu, au même titre que le tourisme classique, une motivation majeure pour les visiteurs étrangers », a affirmé M. Yang, ajoutant que ces derniers exploraient désormais des régions plus variées du pays, au-delà des grandes métropoles.

La Chine a continué d'attirer davantage de visiteurs étrangers au troisième trimestre 2026, alors que les entrées sans visa ont progressé de 24,1 % sur un an, atteignant près de 9 millions. Selon les données officielles, ces entrées sans visa ont représenté 77,5 % du total des arrivées de ressortissants étrangers sur cette période.

Parallèlement à l'élargissement des régimes d'exemption de visa, diverses mesures ont été mises en œuvre pour faciliter le shopping en Chine, avec notamment l'amélioration des politiques de remboursement de la taxe sur les achats.

Entre janvier et août de cette année, le volume des ventes éligibles au remboursement de la taxe au départ a augmenté d'environ 60 % sur un an, tandis que le nombre de bénéficiaires de ces remboursements a bondi de 300 %.

À l'heure actuelle, le pays compte plus de 18 000 commerces proposant le remboursement de la taxe, soit une hausse de 400 % par rapport à fin 2024, selon les données officielles.

À l'avenir, le ministère entend optimiser davantage l'expérience du « Shopping en Chine » en diversifiant l'offre de produits de qualité, en étendant le dispositif de remboursement de la taxe au départ et en améliorant les services liés aux paiements, a ajouté M. Yang.