Les jeux mobiles chinois accélèrent leur expansion à l’international et contribuent à plus de 30 % des achats mondiaux

Un rapport intitulé « État du marketing des applications de jeux 2026 », publié le 27 janvier à Beijing par la plateforme cloud de marketing AppsFlyer, montre qu’en 2025 les entreprises chinoises de jeux mobiles ont enregistré des performances remarquables à l’international, occupant une place clé dans la recomposition du marketing des jeux mobiles à travers le monde.

En 2025, les achats d’applications de jeux chinois à l’étranger ont progressé de 22 % en glissement annuel et ont représenté jusqu’à 35 % du total mondial, faisant de la Chine un moteur important de la croissance du marché mondial du jeu mobile. Le rapport s’appuie sur des données anonymisées et agrégées concernant 9 600 applications de jeux dans le monde en 2025, couvrant 24,8 milliards d’installations sur iOS et Android, dont 14,1 milliards d’installations payantes.

Selon les données, les achats d’applications de jeux ont atteint 25 milliards de dollars en 2025, en hausse de 3,8 % sur un an. Si le marché américain représente toujours près de la moitié du total mondial, les budgets qui lui sont alloués ont reculé de 5 % sur un an. À l’inverse, des marchés émergents comme la Turquie et l’Inde sont devenus des principaux moteurs de croissance du secteur, avec des hausses de budget respectives de 29 % et 19 %.

Dans ce contexte, les entreprises chinoises présentes à l’international ont réussi à se démarquer. Outre leurs bonnes performances sur la plateforme Android, elles ont enregistré une croissance notable sur des marchés occidentaux très concurrentiels tels que les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Allemagne et la France, démontrant une forte compétitivité. La pénétration généralisée de l’intelligence artificielle (IA) est devenue un levier majeur de cette expansion. En 2025, grâce à l’IA pour la création de contenus, les principales entreprises du secteur ont produit entre 2 400 et 2 600 versions de créations par trimestre, soit une progression annuelle de 25 % à 30 %.