Brand Finance affirme que la valeur de marque et le « soft power » de la Chine figurent parmi les meilleurs au monde

Dans son rapport intitulé « Global 500 – Valeur de marque mondiale 2026 », Brand Finance a indiqué que la Chine était un moteur majeur de la croissance de la valeur des marques à l’échelle mondiale.

Selon ce rapport, la valorisation globale des marques chinoises figurant au classement a atteint un niveau record. Au total, 68 marques chinoises ont intégré le Top 500 mondial, représentant 15,1 % de la valeur totale cumulée des 500 premières marques mondiales.

En termes de nombre de marques classées, la Chine se hisse au deuxième rang mondial, juste derrière les États-Unis. Plusieurs marques chinoises se positionnent désormais parmi les leaders mondiaux dans leurs secteurs respectifs, avec des performances particulièrement remarquables dans les domaines de la technologie, des services publics et de la finance.

Un autre rapport, intitulé « Indice mondial du soft power 2026 », montre que la Chine est le seul pays du Top 10 dont le classement a progressé, se plaçant en tête pour plusieurs indicateurs. Brand Finance a souligné que le soft power de la Chine ne cessait de se renforcer ces dernières années, et ce grâce à une planification à long terme incluant notamment les investissements liés à la coopération dans le cadre de l’initiative de « La Ceinture et la Route », les avancées technologiques, les réformes en matière de développement durable, la construction de marques de produits à portée mondiale ainsi que la promotion des échanges culturels.

Ce rapport indique également que le public international perçoit désormais la Chine comme un pays capable d’offrir des expériences chaleureuses et une résonance culturelle. La notoriété internationale du tourisme chinois s’est accrue, reflétant l’attractivité croissante des villes chinoises, de leur patrimoine culturel et de leurs ressources de loisirs. Les politiques de facilitation de visas et les échanges humains ont joué un rôle moteur à cet égard. Le succès mondial de la peluche « Labubu », ainsi que la forte reconnaissance des marques chinoises, conjugués à la croissance des exportations de véhicules à énergies nouvelles (VEN), ont encore élargi l’influence de la Chine.