Le marché touristique chinois enregistre une forte croissance pendant les vacances du Nouvel An

Une dynamique de consommation soutenue est attendue en 2026, selon un expert

Le marché de la consommation chinois a connu un excellent démarrage pendant les vacances du Nouvel An 2026, qui se sont déroulées de jeudi à samedi. Le secteur du tourisme a affiché une forte croissance, notamment grâce à la hausse du nombre de vols, des réservations d’hôtels et des achats, selon les données du secteur.

Cette tendance souligne l’amélioration de la confiance des consommateurs dans le secteur du tourisme, un indicateur clé des dépenses des ménages, ainsi qu’une évolution progressive vers une consommation axée sur les services. Les voyages, la restauration et les activités culturelles se traduisent ainsi par une dynamique de dépenses soutenue, ont indiqué des acteurs et des analystes du secteur.

Les vacances du Nouvel An, d’une durée de trois jours cette année, étaient deux jours plus longues qu’en 2025. Les séjours de proximité, les voyages longue distance prolongés et le tourisme récepteur se sont conjugués pour porter la demande globale de voyages à un niveau record, selon les données transmises samedi au Global Times par la plateforme de voyage Qunar.

Les réservations d'hôtels dans les destinations populaires pendant les vacances du Nouvel An ont augmenté de 50 % par rapport à l'année précédente. Les réservations d'hôtels et de chambres d'hôtes effectuées par les utilisateurs de Qunar ont couvert plus de 1 000 comtés à travers le pays, hors villes et agglomérations, selon les données de Qunar.

Ces données montrent également que les réservations de billets d'avion vers les destinations populaires pendant les vacances du Nouvel An ont progressé de 20 % par rapport à l'année précédente. Les vols vers les aéroports plus petits, tels qu’à Pu'er, dans la province du Yunnan (sud-ouest), ont plus que doublé.

Cette hausse de l'activité touristique s'est accompagnée d'une demande accrue pour les achats. Samedi, la plateforme de voyage chinoise Fliggy a publié son « Aperçu des voyages pour les vacances du Nouvel An 2026 », qui révèle que la volonté de voyager et le pouvoir d'achat des consommateurs ont augmenté pendant cette période. Le nombre moyen d'articles achetés par voyageur a progressé de plus de 20 % par rapport à l'année précédente, tandis que les dépenses moyennes par voyageur ont bondi de plus de 30 %, selon ce rapport.

Un autre prestataire de services touristiques, Tongcheng, a indiqué samedi au Global Times que les réservations de produits majeurs, tels que les billets d'avion, les hôtels et les séjours chez l'habitant, avaient enregistré une hausse tant en volume qu'en prix pendant les fêtes du Nouvel An. La forte dynamique de l'offre et de la demande observée lors des premières vacances de l'année a également permis de démarrer sur de bonnes bases pour la croissance du marché chinois de la consommation culturelle et touristique en 2026.

Véritable baromètre des tendances du tourisme hivernal, le tourisme de glace et de neige a occupé une place prépondérante pendant les fêtes du Nouvel An. Selon Tongcheng, les itinéraires liés à ce type de tourisme ont représenté environ 40 % des 20 liaisons aériennes intérieures les plus populaires durant cette période. Les réservations d'une journée au Monde de glace et de neige de Harbin, dans la province du Heilongjiang (nord-est), ont progressé de plus de 45 % par rapport au mois précédent.

« Le nombre de visiteurs a augmenté d'environ 50 % par rapport à l'année dernière. Comparé aux années précédentes, qui n’incluaient qu’un court congé, le trafic a également progressé d'au moins 20 % », a déclaré samedi Liu Yu, responsable des relations publiques de la station de ski de Wanlong, située à Chongli, district de la ville de Zhangjiakou, dans la province du Hebei (nord). Il a précisé que la fréquentation avait atteint près de 12 000 personnes pour la seule journée de vendredi et que, bien que les chiffres définitifs soient encore en cours de compilation, la croissance globale du nombre de visiteurs était estimée, de manière prudente, entre 30 et 40 %.

Il est à noter qu'un nombre croissant de voyageurs étrangers ont choisi de passer le Nouvel An en Chine. Les données de Qunar ont montré que, pendant la période des fêtes, des voyageurs non chinois ont réservé des vols intérieurs vers des destinations dans 97 villes du pays. Le marché culturel et touristique de la province de Hainan (sud) a connu un essor important, le nombre de visiteurs étrangers à Sanya ayant quintuplé en un an.

Un autre rapport de Trip.com a montré que le marché du tourisme récepteur avait maintenu une forte croissance pendant les vacances du Nouvel An, avec une hausse de 110 % des réservations de billets pour les attractions par rapport à l'année précédente et une multiplication par plus de 30 des réservations pour les expériences touristiques. Parmi les destinations les plus prisées figuraient Shanghai, Beijing, Shenzhen, Guangzhou et Hangzhou.

« Les vacances du Nouvel An ont permis de constater l'impact croissant des politiques incitatives à la consommation, avec notamment les mesures facilitant le tourisme récepteur et les opérations douanières spéciales mises en place dans le Port de libre-échange de Hainan », a déclaré samedi Yang Jinsong, expert de l'Académie chinoise du tourisme, soulignant que ces mesures continueraient de stimuler la croissance.

« À mesure que la consommation culturelle et touristique se transforme progressivement en pouvoir d'achat durable, la structure de la consommation évolue également vers une consommation axée sur les services. Parallèlement, le secteur intensifie ses efforts pour un développement de haute qualité afin de mieux répondre à ces nouvelles tendances de la demande », a ajouté M. Yang.

Les excellents résultats des vacances du Nouvel An ont permis aux secteurs du tourisme et de la consommation de démarrer l'année sur de bonnes bases. Avec des vacances prolongées pour la prochaine fête du Printemps, en février, la consommation touristique devrait encore s'accélérer et pourrait atteindre de nouveaux records, a avancé M. Yang.