Des « Voyages en Chine » au « Shopping en Chine », les nouvelles politiques facilitent les achats internationaux (expert)

La politique de remboursement des taxes au départ stimule la consommation des visiteurs étrangers et facilite les achats internationaux, selon un expert

« Avant, je ne demandais pas de remboursement de taxes, car je détestais les longues files d'attente à l'aéroport. Mais maintenant, grâce au remboursement instantané en magasin, j'ai vraiment envie d'acheter encore plus de produits cosmétiques avant de quitter la Chine », a affirmé dimanche au Global Times Faiz Rayyan, un étudiant malaisien qui prévoit de retourner dans sa ville natale pendant les vacances d'été.

« Je trouve que la consommation en Chine est incroyablement dynamique », a confié au Global Times Anastasia Ivanova, une touriste russe. « Avec un tel choix et une atmosphère si animée – où tout le monde est enthousiaste et s'amuse –, il est vraiment difficile de résister à l'envie d'acheter quelque chose qui nous plaît. »

Depuis le début de l'année, porté par l'essor des « Voyages en Chine », le « Shopping en Chine » s'est également accéléré, stimulé par l'optimisation de la politique de remboursement des taxes au départ.

Des « Voyages en Chine » au « Shopping en Chine », le pays a su convertir la popularité du tourisme en une consommation accrue, favorisant ainsi le marché du tourisme récepteur tout en démontrant sa volonté d'élargir son ouverture et de répondre aux divers besoins des touristes internationaux avec des produits de haute qualité et des services améliorés, a soutenu dimanche Wang Peng, chercheur associé à l'Académie des sciences sociales de Beijing.

Amélioration des services

« Au premier semestre de cette année, les ventes nationales réalisées dans le cadre de la politique de remboursement des taxes au départ ont bondi de près de 100% en glissement annuel. Le nombre de boutiques proposant ce service ont dépassé les 7200, soit une augmentation d'environ 80% par rapport à fin 2024. Vous avez peut-être remarqué récemment que dans les centres commerciaux de Beijing et de Shanghai, il est courant de voir des touristes étrangers effectuer des démarches pour obtenir un remboursement de la taxe au départ », a déclaré jeudi He Yadong, porte-parole du ministère chinois du Commerce, lors d'une conférence de presse.

La Chine a commencé à mettre en œuvre la politique de remboursement de la taxe au départ pour les voyageurs étrangers en 2015. Depuis, l'ampleur de ces remboursements a augmenté d'année en année, bénéficiant à un nombre croissant de voyageurs étrangers, selon l'agence de presse Xinhua.

Le 27 avril de cette année, le pays a introduit un ensemble de mesures visant à optimiser cette politique, avec notamment l'abaissement du seuil d'achat minimum pour les remboursements, le relèvement du plafond des remboursements en espèces, l'élargissement du réseau de boutiques participantes, ainsi que l'élargissement de la gamme de produits couverts, a indiqué Xinhua.

Le pays promeut également un modèle de remboursement à l'achat, permettant aux touristes éligibles de bénéficier d'un remboursement immédiat de la taxe au départ auprès des points de vente, sans avoir à attendre leur départ du pays.

Le 1er juillet, la ville de Dalian, dans la province du Liaoning (nord-est), ainsi que 11 villes de la province du Hubei (centre) ont commencé à mettre en œuvre la politique de remboursement de la taxe au départ pour les visiteurs étrangers, portant le nombre total de régions concernées à 30.

« Hier, un client indien a bénéficié d'un remboursement de taxe de plus de 2000 yuans (277,76 dollars) après l'achat d'un drone », a indiqué dimanche au Global Times une représentante commerciale de la boutique DJI du China World Mall, situé dans le quartier des affaires de Beijing. Elle a ajouté que le nombre de clients étrangers avait considérablement augmenté depuis le début de l'année, la plupart venant du Moyen-Orient et d'Inde.

Les clients étrangers achètent principalement des articles de grande valeur, tels que des drones, en majorité pour un usage personnel ou domestique, a expliqué la représentante commerciale, soulignant que la politique de détaxe rendait les prix en Chine plus compétitifs que ceux pratiqués sur de nombreux canaux étrangers, attirant ainsi de nombreux acheteurs étrangers.

« Le processus de détaxe du China World Mall est standardisé et parfaitement intégré à l'application de l'aéroport, ce qui le rend très pratique. Pour les clients étrangers, l'expérience de détaxe en Chine est efficace et très pratique », a-t-elle ajouté.

La politique de remboursement des taxes au départ a favorisé un cercle vertueux entre la consommation, les services et l'industrie, a déclaré le chercheur Wang Peng. Les détaxes renforcent la demande commerciale, stimulant la croissance du tourisme, des transports, de l'hébergement et d'autres secteurs de services, tout en incitant les fabricants nationaux à améliorer la qualité et à innover, créant ainsi un double moteur pour la consommation et la modernisation industrielle.

« Cette politique stimule non seulement la consommation entrante, mais libère également le potentiel de consommation plus large de la Chine en augmentant la demande et en insufflant une dynamique externe au cycle économique national », a ajouté M. Wang.

Une offre diversifiée

En tant que principaux produits préférés des voyageurs étrangers lors de leurs achats en Chine, les ventes de téléphones portables, de montres connectées, de drones et d'autres produits technologiques chinois continuent de croître, a rapporté le China Media Group (CMG).

« Les bénéfices de cette politique ont entraîné une croissance explosive du volume d'affaires, les produits électroniques affichant des performances commerciales particulièrement solides. Au premier semestre de cette année, l'activité de remboursement de taxes à Shenzhen a maintenu une forte dynamique de croissance, avec des ventes multipliées par deux et des transactions multipliées par 4,3 par rapport à l'année précédente », a déclaré Qiu Minzhao, chercheur au Bureau du commerce de Shenzhen, cité par CMG.

En outre, les produits culturels et créatifs ont insufflé un nouveau dynamisme à la consommation entrante.

Cet été, le nombre de visiteurs étrangers dans les musées de la province du Sichuan (sud-ouest) a sensiblement augmenté. Dans une boutique de remboursement de taxes au départ du musée de Sanxingdui, situé à Guanghan, des centaines de produits culturels et créatifs inspirés d'objets de Sanxingdui – tels que boîtes surprises de figurines, des magnets en forme d'oiseau divin, des tasses à café en forme de masque et des répliques miniatures d'arbres sacrés en bronze – ont captivé les touristes étrangers, selon CMG.

Depuis début 2025, le musée de Sanxingdui a présenté plus de 300 nouveaux produits culturels et créatifs, proposant ainsi aux touristes plus de 1600 articles pouvant être détaxés.

« Les voyageurs étrangers peuvent obtenir le remboursement de la taxe au départ dans notre boutique pour tout achat de 200 yuans ou plus », a déclaré Zhou Ni, membre du personnel de la boutique culturelle et créative du musée, citée par CMG.

Wang Peng a souligné que l'attrait mondial du « Shopping en Chine » découlait essentiellement de la synergie entre les secteurs manufacturier et des services chinois de haute qualité. Le secteur manufacturier a accru la variété, amélioré la qualité et renforcé les marques, offrant des biens à forte valeur ajoutée pour les ventes détaxées, tandis que le secteur des services a amélioré l'expérience de consommation grâce à la numérisation et à la standardisation.

De plus, l'ouverture croissante de la Chine n'est pas une réponse passive aux pressions extérieures, mais une approche proactive visant à construire un modèle mondial d'« ouverture-coopération-modernisation » via l'expansion de la demande, la modernisation des industries et l'optimisation des services. Cette approche active non seulement la dynamique endogène de l'économie chinoise, mais offre également au marché mondial un modèle à double moteur « d'approvisionnement de haute qualité + services de haute efficacité », injectant de la certitude dans la mondialisation, a-t-il déclaré.