La Chine enregistre une forte croissance des ventes pour la fête du shopping « 618 », soulignant la vitalité de la consommation

L'IA a contribué à libérer le vaste potentiel de la consommation

Alors que la fête chinoise du shopping « 618 » (nommée ainsi car tombant le 18 juin) touche à sa fin, les données des principales plateformes de e-commerce ont révélé jeudi une forte augmentation de l'activité des consommateurs, avec une croissance significative des ventes en ligne et une évolution notable vers les produits liés à l'intelligence artificielle (IA).

Sur JD.com, plateforme de e-commerce majeure, le nombre d'utilisateurs ayant passé des commandes pour l'événement « 618 » a plus que doublé par rapport à l'année précédente, avec plus de 2,2 milliards de commandes sur ses plateformes en ligne, sur place et sur ses plateformes de livraison de repas, a indiqué JD dans un communiqué publié jeudi.

Pendant la période de promotions du « 618 », le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens sur l'application JD a atteint un niveau record. Les ventes en livestreaming sur JD.com ont notamment enregistré une hausse remarquable, avec un volume de transactions en hausse de 285% en glissement annuel, selon le communiqué.

Taobao et Tmall, filiales chinoise du groupe Alibaba, ont également annoncé avoir conclu cette fête du shopping de mi-année avec de solides performances. Alibaba a indiqué jeudi au Global Times que 453 marques avaient dépassé les 100 millions de yuans (13,91 millions de dollars) de volume brut de marchandises (VBM) pendant la période du « 618 ».

Les ventes des marques sont restées solides, avec 453 marques dépassant les 100 millions de yuans de VBM. Parmi les marques ayant dépassé le milliard de yuans de VBM figurent Apple, Xiaomi, Huawei, Nike, Adidas, L'Oréal et Lululemon, a ajouté Alibaba. Le VBM est un indicateur utilisé par les entreprises de e-commerce et est comparable au chiffre d'affaires.

La période du « 618 » a également enregistré une participation record, la base d'acheteurs ayant connu une croissance à deux chiffres d'une année sur l'autre, marquant un record historique depuis la première année de l'événement, a indiqué Alibaba.

Une tendance notable de la fête du shopping « 618 » de cette année a été l'engouement croissant des consommateurs pour les produits liés à l'IA. Les recherches de produits intégrant des éléments d'IA ont augmenté de plus de 120% sur la plateforme JD.com. Les ordinateurs portables dotés d'IA, en particulier, ont enregistré une hausse du volume de transactions de 151% sur un an, soulignant la demande croissante des consommateurs pour des produits intelligents.

Un autre point fort a été l'arrivée des fabricants chinois de robots humanoïdes, qui ont lancé leurs produits sur JD.com. Les prix de ces robots ont varié entre 40 000 et 400 000 yuans.

Un journaliste du Global Times a constaté que la plupart des robots humanoïdes répertoriés sur JD.com étaient disponibles en précommande, avec des délais de livraison estimés entre 20 et 70 jours. À noter que le robot G1 d'Unitree Robotics, entreprise basé à Hangzhou, dans la province du Zhejiang (est), s'est déjà vendu à plus de 1000 exemplaires sur JD.com, selon certains médias en ligne.

Derrière ces ventes robustes, l'IA a joué un rôle majeur lors de la fête du shopping « 618 » de cette année. JD.com et Tmall ont tous deux exploité des outils d'IA pour réduire les coûts opérationnels des commerçants et promouvoir la transformation numérique. Par exemple, JD Cloud a proposé gratuitement des produits marketing basés sur l'IA aux commerçants, et les avatars numériques de JD ont servi plus de 13 000 marques. Tmall a révélé que son nouvel outil d'IA générative de vidéo à partir d'image, dont les essais ont débuté en avril, avait aidé les commerçants à créer plus de 1,5 million de vidéos promotionnelles.

« Après plus d'un mois d'événements promotionnels visant à attirer les consommateurs, le secteur chinois du commerce de détail devrait connaître un essor significatif », a avancé jeudi Wang Peng, chercheur associé à l'Académie des sciences sociales de Beijing.

Malgré les tensions commerciales et les difficultés économiques mondiales, le marché chinois de la consommation a maintenu une croissance robuste, soulignant le vaste potentiel de la demande intérieure et la forte dynamique de reprise économique, a ajouté M. Wang.

En mai, les dépenses de consommation chinoises ont enregistré leur plus forte croissance depuis près d'un an et demi. Les ventes au détail ont progressé de 6,4% en glissement annuel en mai, en accélération par rapport à la hausse de 5,1% enregistrée en avril et marquant la croissance la plus rapide depuis décembre 2023, selon le Bureau national des statistiques (BNS).

« La campagne promotionnelle de mi-année a joué un rôle essentiel pour libérer le potentiel de la demande intérieure, favoriser la reprise de la consommation et soutenir l'économie », a déclaré jeudi au Global Times Hu Qimu, secrétaire général adjoint du Forum 50 pour l'intégration des économies numérique et réelle.

Soulignant que la consommation était devenue un moteur majeur de la croissance économique chinoise, M. Hu a observé que les principales plateformes de e-commerce avaient adopté une approche plus pragmatique et avait simplifié leurs promotions cette année, mettant l'accent sur le renforcement du soutien aux commerçants et sur l'offre de produits plus rentables pour les consommateurs.

Alors que la consommation globale a repris ces derniers mois, principalement en raison des vacances, M. Hu a affirmé que le marché de la consommation chinois devrait maintenir une croissance stable, alimentée par le programme de reprise de biens de consommation, les fêtes d'achats en ligne, la reprise stable de l'économie et l'augmentation progressive des revenus des ménages.