Les villes chinoises se préparent à un renforcement de la consommation pendant les vacances du 1er mai

Des dépenses robustes devraient permettre d’accélérer davantage la reprise économique, selon des experts

À l'approche des vacances du 1er mai, les villes chinoises bourdonnent d’anticipation alors que des activités commerciales et des événements de consommation occuperont le devant de la scène dans tout le pays, ce qui contribuera à stimuler la reprise de la consommation du pays.

Des experts ont indiqué s'attendre à ce que les diverses activités de consommation et le boom du tourisme entraînent une augmentation des dépenses, signalant le dynamisme du marché et accélérant la croissance économique de la Chine.

Dans le cadre d'un vaste plan visant à stimuler la consommation pendant les vacances du 1er mai, la Saison internationale de la consommation 2024 et le cinquième Festival du shopping Shanghai 5.5 ont débuté samedi à Shanghai. Les centres commerciaux de la ville ont été ornés de décorations vibrantes, affichant des baisses de prix et des offres de reprise qui promettent d'attirer les acheteurs.

Les agences de voyages ont également signalé une augmentation des commandes, indiquant une forte demande des consommateurs pendant la période des fêtes. Cette tendance vigoureuse met en évidence la résilience et la vigueur du marché de la consommation chinois, qui a affiché des données solides pour les trois premiers mois de 2024.

La Saison internationale de la consommation 2024 est un événement clé de l’année de promotion de la consommation 2024 au deuxième trimestre.

Lors de la cérémonie de lancement, Shanghai a dévoilé de nouvelles politiques visant à encourager et à optimiser davantage les événements sportifs, le tourisme et les expositions, à améliorer les services de paiement et à mettre en œuvre des mesures pour soutenir les reprises de produits de consommation. Diverses marques, dont JD.com, Pinduoduo, Meituan et ele.me, ont offert des milliards de yuans en coupons de consommation.

Le ministère chinois du Commerce aide diverses régions dans l'organisation d'une variété d'activités de promotion de la consommation pendant les vacances du 1er mai, avec un festival mondial de premier plan à Beijing, un festival de la consommation sportive à Shanghai, et un festival gastronomique dans la province du Yunnan (sud-ouest), a indiqué jeudi He Yadong, porte-parole du ministère du Commerce, lors d'une conférence de presse.

Concernant les projets de reprise, le ministère a annoncé vendredi une nouvelle politique visant à promouvoir les reprises de voitures avec une subvention pouvant atteindre 10 000 yuans (1378 dollars) pour ceux qui remplacent leurs vieilles voitures par des véhicules à énergies nouvelles, dans le cadre d'un plan visant à favoriser la reprise des biens de consommation.

Cette décision intervient après que 14 départements chinois, dont le ministère du Commerce, ont conjointement publié le 12 avril un plan d'action visant à promouvoir les reprises d'appareils électroménagers et automobiles afin d'accélérer l'élimination progressive des voitures très polluantes et d'augmenter la part de marché des appareils électroménagers à haute efficacité énergétique.

« Ces industries sont étroitement liées à la vie quotidienne des consommateurs. Les projets de reprise d'appareils électroménagers et automobiles devraient stimuler un marché de 1000 milliards de yuans », a déclaré samedi Zhang Yi, PDG de l'Institut de recherche iiMedia.

La forte demande de consommation peut également être ressentie dans le secteur du tourisme, alors que les billets de train et les produits de voyage se vendent rapidement pour les vacances à venir, ce qui indique une forte volonté de voyager et une augmentation potentielle des dépenses de consommation pendant les vacances du 1er mai.

Un rapport de Trip.com envoyé au Global Times montre que le nombre de voyages touristiques devrait augmenter par rapport à la base élevée de l'année dernière, avec une croissance significative des réservations de voyages sortants et entrants. Au 16 avril, les recherches de vols sortants avaient augmenté de 56% sur un an, selon le rapport.

L'agence de voyages Uzai.com a constaté une augmentation de plus de 400% du nombre de personnes achetant des produits de voyage à l'étranger pour les prochaines vacances du 1er mai par rapport à l'année dernière. Les données de Fliggy ont montré que le volume de réservations pour des croisières en dehors du pays avait été multiplié par plus de 16 fois par rapport à l'année dernière, certains produits étant déjà épuisés.

Les dépenses des Chinois en produits de luxe et en événements culturels augmentent également. Hermès a annoncé jeudi une hausse de 17% de ses ventes au premier trimestre, tandis qu'un nombre croissant d'acheteurs chinois achètent des articles de luxe au Japon en raison de la faiblesse du yen, selon divers médias.

Les concerts et spectacles se multiplient et affichent complet depuis le début de l'année. Au premier trimestre, le nombre de spectacles au niveau national a augmenté de 72% sur un an, les revenus ont plus que doublé et le nombre de spectateurs a augmenté de 77%, selon l’Economic Daily.

Des analystes prévoient que les prochaines vacances du 1er mai stimuleront à nouveau d'importantes dépenses de consommation, ce qui donnera une impulsion substantielle à la croissance du PIB chinois.

« Avec les diverses politiques et initiatives gouvernementales en place - telles que les programmes de reprise - et l'enthousiasme pour les voyages, nous prévoyons d'établir un nouveau record de dépenses de consommation pendant cette période de vacances », a déclaré Zhang Yi.

Les ventes au détail de la Chine au premier trimestre ont bondi de 4,7% sur un an à 12 030 milliards de yuans, soulignant une expansion stable de la consommation après une forte hausse des dépenses de consommation pendant les vacances de la fête du Printemps.

Après une croissance de 4,7% au premier trimestre, il y a encore un potentiel de croissance pour les dépenses de consommation, ont affirmé des experts, qui ont dit s’attendre à ce que la dynamique de développement de la consommation donne un nouvel élan pour propulser la deuxième économie mondiale.

« Pour le reste de l'année, nous prévoyons un rebond modéré de la consommation, autour de 5 à 6%, tiré par l'amélioration progressive des conditions économiques, la hausse des revenus des ménages, et le soutien politique continu aux entreprises privées et à la demande des consommateurs », a déclaré Wu Chaoming, directeur adjoint de l’Institut de recherche Chasing.

Tian Yun, un économiste chevronné basé à Beijing, a indiqué samedi au Global Times que le potentiel de consommation en Chine était indéniable, ajoutant que davantage de politiques devraient restaurer la confiance des consommateurs et créer un meilleur environnement de consommation.

« Une fois que ce potentiel de consommation sera libéré, la vitesse de la croissance économique de la Chine s'accélérera encore », a assuré M. Tian.

Au premier trimestre de cette année, la consommation est restée le principal moteur de la croissance économique. Le PIB de la Chine a augmenté de 5,3% sur un an, les dépenses de consommation finale contribuant à hauteur de 73,7% et entraînant la croissance du PIB de 3,9 points de pourcentage.