La créativité à l'épreuve

Le 16 février, Sam Altman, PDG d’OpenAI, a dévoilé Sora, une technologie d’intelligence artificielle (IA) révolutionnaire. Capable de créer des vidéos de 60 secondes à partir de simples descriptions textuelles, Sora marque une nouvelle étape dans le domaine de la narration numérique et de la production de contenu. Cette innovation, similaire à l’impact de ChatGPT, promet de transformer notre interaction avec les médias basés sur l’IA, enrichissant notre expérience du monde numérique et réel.

Des avancées fulgurantes

Selon OpenAI, Sora se distingue par son utilisation de modèles probabilistes de diffusion de pointe, une avancée permettant à cet outil de générer plusieurs séquences dans une vidéo tout en capturant des prompts avec une compréhension fine du langage. Cette technologie assure une fidélité remarquable au caractère et au style visuel.

Une présentation de 60 secondes démontrant l’habileté de Sora, avec une femme élégante marchant dans une rue néon de Tokyo, a impressionné pour sa transition fluide entre plans, montrant ses compétences avancées en montage. Cette prouesse a suscité un débat parmi les experts en vidéo sur l’impact sur leur domaine, prédisant une transformation significative de la production vidéo traditionnelle.

Cependant, le rapport technique d’OpenAI esquisse une ambition pour Sora qui transcende son statut d’outil de création vidéo. Imaginée comme un « simulateur de monde », Sora vise à faciliter la création de contenu dans divers formats, adaptés à une multitude d’appareils, tout en incorporant des fonctionnalités avancées telles que la cohérence 3D, la cohérence à longue portée et la persistance des objets.

OpenAI décrit cette innovation comme un chemin prometteur vers la création de simulateurs réalistes du monde. Cette évolution, marquée par la transition de la génération de texte à celle de vidéo, vise à capter la logique humaine et les nuances du monde physique. L’intégration de Sora avec des modèles linguistiques sophistiqués annonce la naissance d’un simulateur universel, capable d’apprendre de manière autonome à naviguer dans des environnements urbains complexes à travers la simulation de différents scénarios. Cette perspective, jugée crédible et proche, ainsi que la potentielle combinaison de Sora avec des systèmes comme ChatGPT dotés de capacités sensorielles, soulève des questions sur leur capacité à reproduire la diversité des expériences humaines.

Avec la frontière entre simulation et réalité qui s’amenuise, des croyances fondamentales sur l’existence sont remises en question. Ce phénomène incite à une réflexion profonde sur notre rapport à la technologie, d’autant plus que l’IA commence à imiter les nuances de la condition humaine. C’est cette réflexion qui, face à l’émergence de Sora, a poussé certaines personnes à exprimer leurs appréhensions non pas vis-à-vis de la technologie en elle-même, mais plutôt de son impact incertain sur l’avenir de l’humanité.

En d’autres termes, la crainte suscitée par Sora repose sur « l’inconnu » qu’elle représente. Si ses effets immédiats sur l’industrie de la vidéo et du cinéma sont palpables, ses conséquences à long terme, potentiellement vastes, demeurent encore à explorer.

Boîte de Pandore ou révolution ?

Le 14 décembre 2023, le Centre chinois pour le développement de l’industrie de l’information, rattaché au ministère de l’Industrie et de l’Informatisation, a publié un rapport révélateur sur le progrès de l’IA générative dans l’économie chinoise. Ce document met en avant la fusion rapide de cette technologie révolutionnaire dans des secteurs vitaux tels que la fabrication, le commerce de détail, les télécommunications et la santé. Il révèle une adoption notable de 15 % par les entreprises chinoises en 2023, contribuant à la croissance d’un marché évalué à près de 14 400 milliards de yuans (2 000 milliards de dollars).

Les perspectives futures de l’IA générative, selon le rapport, sont prometteuses, avec une prévision de contribution jusqu’à 90 000 milliards de yuans (12 520 milliards de dollars) à l’économie mondiale d’ici 2035. La Chine devrait y contribuer à hauteur de plus de 30 000 milliards de yuans (4 170 milliards de dollars), représentant 40 % de cette expansion économique.

Li Xiaodong, vice-président de l’Internet Society of China et fondateur de l’Institut de recherche Fuxi, a mis en lumière dans une interview récente avec la Télévision centrale chinoise l’application étendue de l’IA dans divers domaines. Il a souligné l’impact de l’augmentation de la puissance de calcul et la réduction des coûts, rendant l’IA accessible au grand public. « L’IA deviendra bientôt un sujet banal, intégré de manière transparente dans notre quotidien », a-t-il affirmé, envisageant une technologie omniprésente.

À court terme, le contenu généré par IA (AIGC) promet de transformer la production de contenu, réduisant les coûts de manière significative, une évolution comparable à l’invention du papier et à l’imprimerie, qui ont démocratisé l’accès au savoir.

La trajectoire de l’AIGC, bien que pleine d’incertitudes, a le potentiel de reproduire les révolutions technologiques antérieures qui ont redéfini les normes sociétales, à l’image de l’essor des téléphones mobiles avec caméra et des smartphones, catalyseurs de l’émergence des plateformes de réseaux sociaux comme TikTok.

Néanmoins, la révolution de l’IA suscite des inquiétudes, notamment la crainte d’une répartition inéquitable des bénéfices, potentiellement aggravant les fractures numériques et exacerbant les inégalités économiques tout en compromettant la concurrence à l’échelle globale.

Pour encadrer le secteur émergent de l’AIGC, la Chine a mis en place plusieurs réglementations, dont le Règlement sur l’administration de la synthèse profonde des services d’information sur Internet en janvier 2023, et les Mesures provisoires pour la gestion des services d’IA générative en août de la même année. Ces directives définissent les normes techniques et les responsabilités des acteurs de l’IA, soulignant l’obligation des créateurs et des fournisseurs de services de respecter ces critères.

Sur la scène internationale, la Chine préconise une gouvernance de l’IA sous l’égide des Nations unies, cherchant à harmoniser les politiques et pratiques globales tout en promouvant un cadre de gouvernance respecté internationalement. Lors du troisième Forum de « la Ceinture et la Route » pour la coopération internationale en octobre dernier, la Chine a lancé l’Initiative mondiale pour la gouvernance de l’IA, incitant à un consensus par le dialogue et la coopération, vers une gouvernance ouverte, juste et efficace. Cela reflète l’engagement chinois en faveur du développement et de l’utilisation responsables de l’IA, illustrant son aspiration à une coexistence harmonieuse dans l’ère de l’IA.

ZHAO WEI, journaliste à Beijing Review