Les marques françaises affluent à Hainan pour la CICPE

Le pavillon français, dédié à l’exposition des entreprises et des produits français, a été officiellement inauguré dimanche lors de la 4e Exposition internationale des produits de consommation de Chine (CICPE), le plus grand salon de produits de consommation haut de gamme d'Asie qui s’est ouvert à Haikou, dans la province chinoise de Hainan (sud), alors que les entreprises françaises ont afflué vers l’événement pour exploiter le potentiel du marché chinois en plein essor.

Des entreprises de divers secteurs emblématiques de l'économie française, tels que le vin et les produits de luxe, présenteront leurs dernières tendances à l'exposition, une décision que les experts ont décrite comme « le reflet de la forte confiance continue dans l'économie et le marché chinois, malgré les affirmations de certains responsables politiques européens qui appellent à un “découplage” avec la Chine ».

« La CICPE reflète également l'ouverture continue de la Chine et sa position d’accueil sur le marché chinois envers les entreprises étrangères et leurs produits et services compétitifs, contrairement au protectionnisme de l'UE contre les entreprises chinoises », ont avancé ces experts.

La marque française de mode de luxe Cerruti 1881 participe pour la première fois à la CICPE en tant que membre du pavillon français. Son stand y présente une sélection de produits issus des nouvelles collections à venir de l'entreprise.

« Le marché chinois est l'un des principaux marchés du luxe et de la mode, avec des consommateurs en quête de qualité, d'élégance et de créativité », a noté lundi Aude Pecheux, directrice marketing de Cerruti 1881.

Suite à la CICPE, Cerruti prévoit d'ouvrir des magasins en Chine l'année prochaine.

Fatima Nouissel, une négociante en vins française basée dans la province du Guangdong (sud), participe à la CICPE pour la troisième année et a amené avec elle 20 marques d'alcool s'intéressant au potentiel de consommation du marché chinois.

En 2023, la France est restée le premier fournisseur de vins de la Chine pour la troisième année consécutive, alors que près de la moitié des vins importés en Chine provenaient de France.

« Le marché chinois se redresse, avec davantage de visiteurs participant à la CICPE cette année », a noté Mme Nouissel lundi.

Ella a souligné que les nouvelles politiques d'exemption de visa de la Chine avaient rendu plus pratique de faire des voyages et des affaires en Chine.

Évoquant le 60e anniversaire de l'établissement des relations diplomatiques entre la Chine et la France cette année, Mme Nouissel a déclaré : « Nous avons jusqu’ici eu une bonne expérience commerciale entre la Chine et la France, et nous recherchons des relations encore meilleures à l'avenir ».

Pernod Ricard, groupe international de spiritueux et de vins, participe à l'exposition pour la quatrième année consécutive et y présentera plusieurs nouveautés.

« S'appuyant sur l'expérience et les résultats positifs de l'année dernière, Pernod Ricard entend promouvoir davantage à Hainan la conservation de l'environnement et le développement durable », a indiqué la société dans un communiqué de presse envoyé lundi au Global Times.

« Pernod Ricard a été témoin du développement rapide et de la vitalité de Hainan », a déclaré Jérôme Cottin-Bizonne, directeur général de Pernod Ricard Chine. « En tant que leader du secteur, Pernod Ricard est impatient d'introduire davantage de produits de haute qualité et d'expériences exquises sur le marché chinois, et ce en créant des moments de “Créateurs de Convivialité” avec les consommateurs chinois, en promouvant les pratiques de développement durable et en insufflant une nouvelle vitalité au marché chinois. »

Lancôme, marque du groupe L'Oréal, a présenté son nouveau fond de teint à la CICPE pour promouvoir les échanges culturels sino-français à travers l'industrie de la beauté.

L'Oréal, qui participe à la CICPE pour la quatrième fois, a déclaré au Global Times qu'il considère la CICPE comme une plateforme « importante » et « ouverte » pour injecter confiance et vitalité dans le marché de consommation.

Les activités de coopération entre la Chine et la France se sont intensifiées ces dernières années. De 2019 à 2023, les exportations des marques de luxe françaises vers la Chine ont bondi de plus de 100%, a appris le Global Times auprès de Business France.

L'année dernière, la CICPE a attiré la participation de 336 marques françaises, faisant de la France le plus grand pays participant après la Chine. « Et la France continuera de mettre en avant sa présence au salon de cette année », selon Business France.

La participation active des entreprises françaises à l'exposition témoigne de leur confiance dans le marché chinois, qui est leur principale destination d'investissement, ont affirmé des experts chinois.

« Les entreprises françaises sont impatientes de conquérir l’immense marché chinois de 1,4 milliard d’habitants. Parallèlement, alors que l'économie chinoise subit une transformation vers un développement de haute qualité, mis en évidence par le développement numérique et vert, de nouvelles opportunités émergent pour les entreprises étrangères », selon Wang Yiwei, professeur à l'École des relations internationales de l'Université Renmin de Chine.

M. Wang a déclaré lundi que le lancement par la Chine de diverses grandes expositions, dont la CICPE, montrait l'ouverture et l'accueil du pays envers les entreprises étrangères, dont celles venant de France et d'autres pays européens. « Et cela va dans le sens inverse des tentatives de “découplage” de l'Occident contre les entreprises chinoises, en particulier contre celles du secteur des énergies nouvelles ».

Il existe de nombreux domaines - tels que la haute technologie, l'agriculture et les produits de consommation - dans lesquels la Chine et la France pourraient trouver des niveaux élevés de complémentarité, a indiqué lundi Yang Chengyu, chercheur associé à l'Institut des études européennes de l'Académie chinoise des sciences sociales.

M. Yang a noté que la France possédait de nombreuses industries avantageuses, notamment dans les biens de consommation haut de gamme. Combiné à l'amélioration de la consommation chinoise, il existe un énorme espace pour la coopération bilatérale, a-t-il souligné.

La coopération étroite au niveau commercial est indissociable d'une confiance politique mutuelle de haut niveau, de consensus atteints sur certaines questions brûlantes à l'échelle mondiale et d'échanges fréquents entre les responsables des deux pays, dont la récente visite en France du ministre chinois du Commerce Wang Wentao, qui a injecté davantage de confiance dans la coopération bilatérale.