Les marques chinoises gagnent en popularité grâce au soutien en ligne

Certains produits fabriqués en Chine et offrant des garanties de qualité sont devenus extrêmement populaires récemment, certaines marques étant même en rupture de stock, tandis que les internautes se sont engagés dans des discussions animées et ont proposé des suggestions pratiques en soutien des produits nationaux.

La marque nationale Fenghua, également connue sous le nom de Bee & Flower, est spécialisée dans la production de shampoings, d'après-shampooings, ainsi que de produits de soin de la peau. Fenghua a lancé trois nouveaux coffrets au prix de 79 yuans (10,79 dollars) via sa plateforme de diffusion en direct, et a publié une vidéo déclarant : « Que les salaires augmentent ou non, Fenghua n'augmentera pas ses prix ». Les internautes ont qualifié cette annonce de « bataille commerciale la plus terre-à-terre ».

Le sujet « Bataille commerciale de Fenghua » était en tête des hashtags sur Weibo mercredi, la marque chinoise ayant officiellement annoncé qu'en raison d'une capacité de production insuffisante, les gammes de produits actuelles étaient épuisées.

Le même jour, le magasin phare de Fenghua sur les principales plateformes numériques a gagné 500 000 abonnés en une journée, tandis que sa salle de diffusion en direct affichait également les mots « consommation rationnelle ».

De plus, d'autres marques nationales telles que HongXing Erke, Shanghai Baiyu Toothpaste et Shanghai Sulphur Soap ont toutes annoncé des coffrets à 79 yuans un jour plus tard.

Jeudi également, la marque de soins de la peau pour enfants Yumeijing a créé du jour au lendemain des comptes sur les plateformes de vidéos courtes Xiaohongshu et Douyin, et les internautes ont déclaré en plaisantant que ces marques avaient finalement rejoint Internet. Selon divers médias, ses premières ventes de diffusion en direct ont dépassé le million de yuans.

Ces annonces interviennent après que l'influenceur maquillage et beauté Li Jiaqi a fait des « remarques inappropriées » le 10 septembre ciblant une internaute qui se plaignait que le crayon à sourcils de la marque artisanale Huaxizi, au prix de 79 yuans, était « trop cher ».

En plus de leur « bataille commerciale », la diffusion en direct de style « soutien entre coéquipiers » des marques nationales a également attiré l'attention des clients.

Selon plusieurs médias, en entrant dans les salles de diffusion en direct de plusieurs marques nationales, on pouvait voir une variété de produits nationaux soigneusement disposés devant la caméra. Une fois que les produits de sa propre marque étaient épuisés, l'hôte commençait alors à présenter des produits d'autres marques nationales.

Samedi, le compte officiel de Fenghua a déclaré après avoir vendu tous ses stocks que cela aiderait à promouvoir les marques nationales. De nombreux comptes officiels de marques nationales telles que Malawangzi et Luhua ont laissé des commentaires dans l'espoir d'obtenir de l'aide. Les internautes ont commenté que Fenghua avait lancé un appel au rassemblement des marques nationales.

D'autres internautes suggèrent qu'une chaîne de supermarchés de produits nationaux pourrait être créée, notamment dans les zones rurales. Selon eux, « lorsque davantage de gens comprendront qu’acheter des produits nationaux est un acte patriotique, ils seront certainement prêts à le faire ».

La popularité et la rupture de stocks de nombreux produits nationaux sont dus au fait qu'ils répondent avec succès à la demande actuelle du marché et se positionnent comme étant rentables et abordables, a affirmé le commentateur Xie Xiaowen.

Fenghua n'a reçu aucune sanction gouvernementale au cours de ses 38 années d'activité, ce qui indique que l'entreprise ne relâche pas sa qualité en raison des prix bas, a avancé le journal Economic Daily.

En plus des marques chinoises populaires récentes, d'autres, comme les chaussures Huili et les soies et satins Refosian, sont depuis longtemps connues tant au niveau national qu'international en raison de leur savoir-faire exquis et de leur qualité supérieure.

Concernant l'incident de Huaxizi, certains internautes ont fait remarquer qu'au lieu de dépenser de l'argent en marketing, il est plus important de se concentrer sur la garantie d'une qualité élevée, qui est l'aspect fondamental du développement de produits nationaux.