Un sac Yue Sai représentant le dictionnaire Xinhua fait le buzz en Chine

Récemment, les mots-clé « le dictionnaire Xinhua a sorti un sac » a fait le buzz sur la toile, et le sac du dictionnaire Xinhua est devenu un objet de convoitise pour beaucoup de fashionistas. Il s'agit en réalité d'un produit culturel et créatif lancé par les Presses commerciales et la marque de cosmétique Yue Sai.

En tant que « dictionnaire le plus populaire » et « livre le plus vendu » au monde, selon le Livre Guinness des records, le dictionnaire Xinhua a accompagné plusieurs générations en Chine et est une marque d'édition réputée chère au cœur des Chinois. Avec la parution de la nouvelle édition par les Presses commerciales, la version de ce petit dictionnaire a atteint onze éditions, avec un tirage à plus de 600 millions d'exemplaires. Presque toutes les familles chinoises en possèdent plusieurs versions. Ce dictionnaire a joué un rôle irremplaçable dans la vulgarisation et le développement de la culture chinoise.

Les Presses commerciales ont été fondées en 1897. Il s’agit de la seule maison d’édition en Chine qui chevauche trois siècles, et elle peut être considérée comme le « royaume des livres de référence » ainsi qu’une « place-forte de l’édition académique ». Durant ces 122 années de développement, les Presses commerciales se sont toujours adaptées à leur époque et recherché l'innovation. Concernant cette coopération avec la marque Yue Sai, un responsable des Presses commerciales a remarqué que le dictionnaire Xinhua était un dictionnaire de référence, faisant autorité, qui véhiculait également la culture chinoise dans toute son épaisseur, ajoutant qu’il est depuis longtemps au service de la généralisation de l'éducation et de la culture dans le pays. Cette coopération intersectorielle fait des produits de Yue Sai un vecteur culturel, et grâce à l'influence du groupe L'Oréal et de la marque Yue Sai sur le segment des jeunes femmes en Chine ainsi qu’à une promotion des produits nationaux lancée sur la plateforme e-commerce chinoise Tmall, cette marque d’édition nationale qu’est le dictionnaire Xinhua a été encore un peu plus mise en valeur.

Yue Sai a été acquis par le groupe français L'Oréal en 2004. En tant que seule marque chinoise haut de gamme dans le giron de L'Oréal, Yue Sai s'est toujours concentrée sur la force des femmes modernes et diverses de la Chine, adaptant des solutions exclusives de soins de la peau et de beauté aux femmes chinoises. Lors d’une conférence de presse, Wang Qianwen, directrice du service marketing de la marque, a souligné que cette fois-ci, Yue Sai avait fait preuve d’une ingéniosité unique et coopérait avec le dictionnaire Xinhua pour combiner l'art moderne et la culture traditionnelle, fusionner la force en mots, transformer la tradition en mode, et explorer et interpréter un nouveau type de féminisme.

Au cours de ces dernières années, avec la montée en puissance de la création culturelle, de plus en plus de marques anciennes ont lancé des produits culturels créatifs et ont réussi une transformation intersectorielle. Rapidement, ces produits culturels créatifs de grandes marques sont devenus recherchés par les jeunes, et les gens sont de plus en plus conscients du fait que les anciennes marques se rapprochent constamment de la jeunesse et sont en phase avec notre époque.