La fête du Printemps confirme la popularité croissante des applications de clips vidéo personnels

De courtes vidéos prennent le pas sur les messages, les appels et même les enveloppes rouges d’étrennes numériques en suscitant l’engouement des Chinois qui envoient leurs vœux du Nouvel An.

On a vu beaucoup de gens collés sur leur écran avec les applications Douyin et Kuaishou dans le métro ou à l’heure du dîner pendant les vacances de la fête du Printemps, qui se sont terminées dimanche. Même les timides produisent et jouent désormais dans leurs propres vidéos, en utilisant des filtres d’embellissement et de la musique intégrée au logiciel pour dynamiser leur œuvre.

Beijing Bytedance Technology, la start-up technologique comptant la plus importante capitalisation au monde, qui possède l’application Douyin (connue sous le nom de TikTok en dehors de la Chine), a déclaré que 3,37 millions d'utilisateurs ont participé à un concours de tournage sur le thème « Encore une bonne année ».

Selon les statistiques de la société, les clips ont été visionnés 24,7 milliards de fois entre le 20 janvier et les premières heures du 5 février, date du Nouvel An lunaire. On y voit des internautes danser, chanter ou faire des tours de magie. Quelque 20 millions d'utilisateurs ont ajouté des émoticônes et selfies interactifs avec des éléments de la fête du Printemps.

Les incitations financières ont aussi eu leur effet. Les utilisateurs qui invitent leurs amis à s’inscrire sur l’application et qui effectuent des missions spécifiques peuvent gagner des récompenses d’un montant total de 500 millions de yuans (73,6 millions de dollars). L'application Kuaishou promet des cadeaux similaires. Les utilisateurs sont encouragés à regarder des émissions en direct, à télécharger de courtes vidéos et à inviter leurs amis sur l'application. Les récompenses comprennent des enveloppes rouges contenant chacune jusqu'à 10 000 yuans.

« L'enveloppe rouge n'est qu'un début. Le plus important est d’échanger des vœux et de s’amuser grâce aux progrès de la technologie », a déclaré Yang Lu, professeur de lycée de 31 ans à Shanghai, qui a passé deux heures par jour à regarder de courtes vidéos et qui a récolté 56 yuans sur l’app pendant les vacances.

Les clips vidéo, qui durent généralement entre dix et vingt secondes, représentent désormais environ 9 % du temps passé en ligne par les Chinois, soit 5,2 points de pourcentage de plus qu’en 2017, selon la société d'analyse des applications QuestMobile.

La popularité croissante des courtes vidéos est attribuable au plus grand nombre d’internautes, aux connexions plus rapides et aux forfaits de données moins chers, selon Neil Wang, président du cabinet de conseil Frost & Sullivan en Chine. « La fête du Printemps est peut-être le meilleur moment de l’année pour les entreprises de haute technologie qui veulent accroître la notoriété de leur marque et augmenter le nombre d'utilisateurs de leurs applications, en particulier dans les zones rurales », a-t-il déclaré.

Les géants des réseaux sociaux tels que Tencent et son application de messagerie WeChat, dont l’option de vidéo intégrée n’est pas encore très utilisée, voient de redoutables concurrentes en Douyin et autres apps spécialisées dans les clips. Pour surfer la vague, WeChat a déployé une fonction bêta qui envoie des notifications aux contacts des utilisateurs qui diffusent de nouveaux clips.

Bien que la société n'ait révélé aucune donnée relative à l’option vidéo, les chiffres en plein essor de WeChat dans d'autres domaines parlent d’eux-mêmes. Tencent a déclaré que le nombre de messages WeChat échangés du 4 au 9 février avait bondi de 64,2 % en glissement annuel, les utilisateurs se dépêchant d'envoyer leurs vœux pour le Nouvel An chinois.

Environ 823 millions de personnes ont envoyé et reçu des enveloppes rouges numériques au cours de cette période, soit 7,12 % que pour la fête du Printemps de l’an dernier. 26 000 entreprises ont envoyé des enveloppes rouges personnalisées sur WeChat à leurs employés.