La Chine lance une initiative nationale pour stimuler les dépenses touristiques durant les vacances

À l'approche de près de 10 jours de congés nationaux, la Chine a intensifié ses efforts pour encourager les dépenses liées au tourisme et à la culture, déployant à travers le pays davantage d'offres de voyage, d'événements culturels et de subventions à la consommation.

Une campagne nationale a été lancée mardi par le ministère chinois de la Culture et du Tourisme. Se déroulant de fin septembre à fin octobre, elle couvrira à la fois les trois jours de congé de la fête de la Mi-Automne (du 25 au 27 septembre) et la semaine de vacances de la Fête nationale (du 1^er au 7 octobre).

Dans le cadre de cette campagne, les gouvernements locaux de nombreuses régions chinoises ont prévu plus de 20 000 événements culturels et touristiques et distribueront pour plus de 310 millions de yuans (environ 45,9 millions de dollars) de bons de consommation et de subventions afin d'encourager les voyages et les dépenses.

Cette initiative vise à tirer parti de l'une des périodes de dépenses les plus importantes de l'année : les vacances de la Fête nationale. Il s'agit généralement de la plus longue période de congés pour la majorité des Chinois au cours du second semestre, coïncidant cette année avec la fête de la Mi-Automne, traditionnellement propice aux réunions de famille.

L'année dernière, durant la période combinée de huit jours englobant la fête de la Mi-Automne et la Fête nationale, les voyageurs chinois ont effectué 888 millions de déplacements intérieurs et ont dépensé un total de 809 milliards de yuans, selon le ministère.

Afin de poursuivre sur cette lancée, les autorités locales prévoient de proposer cette année une vaste gamme d'activités, incluant escapades dans des sites pittoresques, réunions de famille, sorties automnales, « tourisme rouge » (visite de sites liés à l'histoire révolutionnaire), voyages d'étude, divertissements nocturnes et expériences culinaires liées au patrimoine culturel immatériel du pays.

Cette dynamique reflète une tendance plus large du marché touristique chinois, où le voyage est de plus en plus associé au divertissement, à la culture, à la gastronomie, au sport et à d'autres formes de consommation de services.

Cette tendance s'inscrit également dans un contexte de hausse des voyages transfrontaliers. Les autorités chinoises de contrôle aux frontières ont enregistré 499 millions de mouvements de voyageurs (entrées et sorties) au cours des huit premiers mois de 2026, soit une augmentation de 8,7 % sur un an.

Cette dynamique devrait se maintenir durant les prochaines vacances. L'Administration nationale de l'immigration a indiqué prévoir un flux quotidien moyen de plus de 2 millions de passagers traversant les frontières durant la fête de la Mi-Automne et la Fête nationale, la journée la plus chargée devant enregistrer plus de 2,4 millions de passages.