La consommation en Chine s'oriente vers des produits intelligents et liés à la santé (ministère du Commerce)

Le marché de la consommation en Chine a montré une tendance marquée vers des produits intelligents, liés à la santé et de meilleure qualité au cours des huit premiers mois de 2026 ; les ventes de lunettes intelligentes sur les principales plateformes ont notamment bondi de 120 % sur un an, a indiqué dimanche le ministère chinois du Commerce.

Les ventes de moniteurs d'électrocardiogramme ont fait un bond de 75 % durant cette période, tandis que celles de caméras d'action et de produits alimentaires biologiques ont respectivement augmenté de 26,9 % et de 7,4 %, selon un responsable du ministère.

Ces derniers chiffres permettent d'analyser plus finement les évolutions du marché de la consommation chinois, après que des données officielles ont révélé que le total des ventes au détail de biens et de services avait progressé de 2,5 % sur un an sur la période janvier-août.

La demande est également restée soutenue pour toute une gamme de produits liés à une montée en gamme de la consommation. Les ventes d'équipements de communication ont augmenté de 16,3 %, les produits cosmétiques ont enregistré une croissance de 6,1 %, et les ventes de produits culturels et de fournitures de bureau ont progressé de 6 %.

En revanche, les ventes de produits pétroliers ont reculé de 6,1 % sur un an au cours de cette période, une baisse que le responsable du ministère a attribuée en partie au remplacement par des produits liés aux nouvelles énergies.

La consommation de services a continué de progresser plus rapidement que celle de biens. Les ventes au détail de services ont augmenté de 4,9 % au cours des huit premiers mois de 2026, soit un rythme supérieur de 3,9 points de pourcentage à celui des ventes au détail de biens (+1 %).

La demande pour les services de conseil et de location liés au tourisme, ainsi que pour les services culturels, sportifs et de loisirs, a maintenu une croissance relativement rapide durant la saison des vacances d'été, les consommateurs chinois consacrant une part croissante de leurs dépenses aux services parallèlement aux biens matériels, selon le responsable.

La croissance de la consommation a également continué de s'étendre au-delà des grandes villes. Les ventes au détail de biens de consommation en milieu rural ont atteint 4 400 milliards de yuans (environ 651,65 milliards de dollars) de janvier à août, en hausse de 2,3 % sur un an, soit un taux supérieur de 1,3 point de pourcentage à celui enregistré dans les zones urbaines.

Stimuler la consommation reste une priorité politique pour la Chine cette année. En juillet, le pays a dévoilé un plan quinquennal visant à développer la consommation, définissant des mesures pour moderniser la consommation de biens et de services et pour étendre l'offre de services de qualité dans des domaines tels que la restauration, le tourisme, les soins aux personnes âgées et la santé.

La Chine a également renforcé son soutien politique en faveur d'une consommation intelligente et économe en énergie. Dans le cadre de son programme de reprise des biens de consommation de 2026, financé par des obligations spéciales du Trésor à très longue échéance, des subventions couvrent les automobiles, six catégories d'appareils électroménagers, ainsi que quatre types de produits numériques et intelligents.

Les lunettes intelligentes ont été incluses dans la liste des produits numériques et intelligents subventionnés au niveau national pour 2026, les achats éligibles bénéficiant d'une subvention correspondant à 15 % du prix de vente, avec un plafond de 500 yuans par article.