Le Pavillon national français fait ses débuts sur Douyin

La cérémonie d'autorisation du compte « Pavillon national de la France » sur Douyin s'est tenue le matin du 11 septembre au Centre national des conventions de Chine, à Beijing. La France est ainsi devenue le premier pays de l'Union européenne (UE) à lancer un pavillon national sur cette plateforme, marquant une avancée significative dans la coopération économique et commerciale numérique entre la Chine et la France.

Cet événement a été organisé à l'initiative de Business France. Pascal Gondrand, conseiller commercial auprès de l'ambassade de France en Chine, et Lin Shenghong, directeur adjoint du département de la coopération industrielle de la Chambre de commerce internationale de Chine (CCOIC), y ont assisté et ont prononcé des discours, tandis que Li Wenguo, représentant en chef adjoint du bureau de représentation en France du Conseil chinois pour la promotion du commerce international (CCPIT), s'est adressé à l'auditoire par visioconférence. L'événement a rassemblé une centaine de participants, parmi lesquels des représentants de marques, des influenceurs majeurs du secteur et des médias.

Lin Shenghong a déclaré que le festival de diffusion en direct pour le e-commerce « Tournée mondiale » en France, organisé par la CCPIT et réunissant des diffuseurs de premier plan, a été officiellement lancé en juin dernier lors de l'Exposition internationale de la chaîne d'approvisionnement de Chine (CISCE). Treize régions françaises participent à l'événement, chacune étant jumelée à une province chinoise pour collaborer. Les deux parties mèneront un programme d'échanges de six mois, en ligne et en présentiel, visant à mettre en valeur des produits de marque, le tout s'appuyant sur les partenariats établis entre ces provinces et régions respectives.

M. Lin a indiqué estimer que « le lancement du Pavillon national français constitue une initiative majeure pour stimuler la transformation numérique de la coopération économique et commerciale sino-française, en l'éloignant des modèles traditionnels hors ligne. Agissant comme un "pont", la CCOIC fédère les ressources de toutes les parties, renforçant ainsi l'efficacité de la coopération ».

Le e-commerce transfrontalier s'impose actuellement comme un moteur clé de la croissance du commerce extérieur chinois. Les données du secteur indiquent qu'en 2025, le volume des importations et exportations chinoises de commerce électronique transfrontalier a atteint 2 840 milliards de yuans, soit une hausse de 4,8 % par rapport à l'année précédente. Dans ce contexte, le modèle de partenariat officiellement agréé, articulé autour des « pavillons nationaux », offre aux marques du monde entier une nouvelle forme de caution et un soutien en matière de distribution pour pénétrer le marché chinois.

Dans une intervention vidéo, Li Wenguo a déclaré : « Le commerce électronique transfrontalier par diffusion en direct contribue à stimuler les échanges bilatéraux entre la Chine et la France et ouvre un nouveau chapitre de coopération dans le secteur numérique. Le bureau de représentation de la CCPIT en France s'engage à bâtir une plateforme d'échanges bilatéraux, favorisant ainsi un partenariat mutuellement bénéfique entre les marques chinoises et françaises ».

Pascal Gondrand, conseiller commercial auprès de l'ambassade de France en Chine, a indiqué estimer que ce festival français du commerce en ligne constituait non seulement une étape concrète permettant aux marques françaises de renforcer leur présence sur le marché chinois, mais aussi une exploration inédite de l'intégration poussée entre commerce numérique et échanges culturels et commerciaux entre la France et la Chine. Il a déclaré : « Nous sommes ravis de voir un nombre croissant de marques françaises haut de gamme s'implanter dans le “Pavillon France” de Douyin. En tirant parti du dynamisme du secteur chinois du commerce électronique, de capacités opérationnelles adaptées au marché local et de ressources d'influenceurs de qualité, ces marques parviennent à élargir leur audience au-delà des cercles traditionnels, à bâtir une solide réputation et à enregistrer une croissance soutenue ».

Pascal Gondrand a affiché une grande confiance dans les perspectives économiques chinoises, indiquant : « Nous cultivons le marché chinois depuis des années et restons résolument optimistes quant à la résilience de l'économie chinoise, à son potentiel de consommation et à son engagement en faveur de l'ouverture. Pour nous, le marché chinois n'a jamais été un simple lieu de vente à court terme. C'est un partenaire essentiel avec lequel nous bâtissons un développement à long terme, une croissance mutuelle et une réussite partagée ».

Événement inaugural de la « Tournée mondiale » destinée aux influenceurs de premier plan, la cérémonie d'ouverture du Festival français de diffusion en direct pour le e-commerce s'est tenue à Paris. Véritable plateforme reliant les communautés d'affaires chinoise et française, la CCOIC encourage activement la coopération entre les entreprises des deux pays dans des secteurs émergents tels que le commerce électronique transfrontalier et le commerce numérique. Le lancement du projet « Pavillon national de la France » constitue une nouvelle étape concrète visant à stimuler l'innovation dans les échanges bilatéraux.