La Chine déploie de nouvelles mesures pour libérer le potentiel de consommation au niveau des comtés

La Chine a dévoilé un ensemble de nouvelles mesures politiques visant à dynamiser les marchés de niveau inférieur et à stimuler la consommation au niveau des comtés, selon un document publié mardi par le ministère chinois du Commerce et huit autres organismes gouvernementaux.

Ces directives ciblent la modernisation des circuits de distribution, l'innovation des modèles commerciaux, le développement des marques et une meilleure offre de biens et de services aux populations rurales. Afin d'enrichir l'offre de produits et de services, les autorités encouragent les entreprises à proposer des biens de qualité et compétitifs sur les marchés au niveau des comtés et à lancer de nouveaux produits dans les comtés éligibles.

Un soutien important sera apporté aux véhicules à énergies nouvelles (VEN) et aux produits écologiques intelligents pour les ménages ruraux, ainsi qu'au développement des infrastructures de recharge en milieu rural. Cette politique promeut également le développement intégré du commerce, de l'agriculture, de la culture, du tourisme et du sport. Elle préconise l'extension des circuits de distribution autour des spectacles et des billets pour les événements sportifs, l'amélioration de la consommation liée au tourisme culturel nocturne, et la création de destinations touristiques rurales distinctives.

Concernant l'amélioration des circuits de consommation, le document soutient la rénovation des grands magasins traditionnels et des centres commerciaux anciens, ainsi que l'optimisation de l'agencement des chaînes de magasins, des enseignes discount et des plateformes de vente en ligne de produits frais. Afin de favoriser l'innovation commerciale, la directive simplifie aussi les procédures d'autorisation d'ouverture de magasins. Les autorités locales sont encouragées à promouvoir les expériences de réalité virtuelle, la « consommation pilotée par l'intelligence artificielle (IA) », le commerce de seconde main et la consommation responsable basée sur la location.

Des efforts seront également déployés pour moderniser les systèmes logistiques au niveau des comtés. Les autorités accéléreront la mise en place de services postaux intégrés pour les voyageurs et le fret dans les zones rurales afin de mieux connecter les réseaux de livraison commerciale et express entre les comtés.

Afin d'accroître le pouvoir d'achat des résidents, la politique vise également à développer l'emploi local en encourageant les filiales d'entreprises et les plateformes numériques à s'implanter dans les comtés, et à soutenir l'emploi des travailleurs migrants de retour dans leur village natal.

Dynamiser la consommation intérieure est essentiel à la croissance économique de la Chine, et exploiter le potentiel du marché rural constitue un élément clé de cette stratégie, ont souligné des analystes.

« La consommation rurale a progressé plus rapidement que la consommation urbaine, et ce de manière constante. Une demande de consommation considérable reste inexploitée dans les comtés et les zones rurales, représentant ainsi un potentiel de croissance important », a déclaré mardi Tian Yun, économiste chevronné.

Alors que la Chine poursuit la modernisation de son offre industrielle, de nombreuses catégories de biens – allant des services aux biens matériels, tels que les produits électroniques et les automobiles – offrent de nouvelles expériences de consommation aux habitants des campagnes, a souligné M. Tian.

Dans ce contexte, un soutien politique ciblé pourrait libérer le potentiel de la consommation rurale et soutenir fortement la croissance globale de la consommation dans le pays, a-t-il affirmé.

« Pour de nombreux secteurs et entreprises, les comtés représentent d'importants marchés de croissance, contrairement aux marchés matures saturés et caractérisés par une concurrence féroce », a expliqué mardi Liu Dingding, analyste industriel expérimenté.

En proposant des biens et services de qualité à des prix abordables aux consommateurs ruraux, les entreprises peuvent créer une situation gagnant-gagnant pour l'offre et la demande. Cela insufflerait un nouvel élan à la croissance économique chinoise et contribuerait à améliorer le bien-être des populations rurales, a ajouté M. Liu.

Selon le ministère du Commerce, la part de la consommation au niveau des comtés dans les ventes au détail totales de la Chine a progressé de manière constante, cette dernière constituant ainsi un important moteur de croissance pour la consommation intérieure.

Depuis 2021, l'initiative relative au système commercial au niveau des comtés a stimulé la croissance des revenus et de la consommation des résidents ruraux. La modernisation continue des infrastructures de distribution a permis d'assurer une couverture quasi complète des points de vente dans les comtés, les communes et les villages, alors que plus de 100 millions de colis transitent quotidiennement par les zones rurales, offrant ainsi un plus grand confort aux habitants, toujours selon le ministère du Commerce.

Les données officielles du Bureau national des statistiques (BNS) montrent que les ventes au détail totales de biens de consommation en Chine ont atteint 28 770 milliards de yuans (4 260 milliards de dollars) de janvier à juillet, soit une hausse de 1,2 % sur un an. Les ventes au détail urbaines ont progressé de 1,1 %, tandis que la consommation rurale a enregistré une croissance de 2,4 %.