Des marques d’électroménager chinoises gagnent du terrain en Asie du Sud-Est

Alors que plusieurs pays d’Asie du Sud-Est connaissent depuis plusieurs semaines des épisodes persistants de fortes chaleurs, la demande en climatiseurs et en autres équipements destinés à lutter contre la chaleur est en forte progression. Grâce à leurs innovations technologiques, à leurs activités de recherche et développement menées localement, ainsi qu’à un réseau de services en constante amélioration, les marques chinoises proposent aux consommateurs des solutions de rafraîchissement adaptées aux conditions climatiques de la région.

Cette dynamique s’accompagne d’une amélioration de l’image des marques chinoises auprès des consommateurs locaux. En Indonésie, un consommateur a souligné que celles-ci offrent « un choix plus diversifié, des produits  en constante amélioration, et une meilleure efficacité énergétique », des qualités qu’il considère comme leurs principaux atouts.

Face aux températures élevées, à une forte humidité, à un environnement salin, mais aussi aux spécificités des réseaux électriques, des espaces de vie et des habitudes de consommation en Asie du Sud-Est, les entreprises chinoises poursuivent leurs efforts de localisation. Elles améliorent notamment la résistance de leurs équipements à la chaleur, à la corrosion, et aux variations de tension, tout en adaptant la conception de leurs produits aux usages locaux et en faisant évoluer en permanence leurs technologies en fonction des attentes des consommateurs.

Selon les données du cabinet d’études Euromonitor International, la part de marché moyenne des marques chinoises sur les principaux marchés de l’électroménager en Asie du Sud-Est est passée à environ 20 % au cours des cinq dernières années. Le segment des climatiseurs enregistre la progression la plus marquée, leur part de marché étant passée d’environ 16 % à près de 27 %.