L’innovation chinoise joue un rôle majeur dans la Coupe du Monde 2026 

A moins d’une semaine du coup d’envoi, la Coupe du Monde de cette année peine encore à susciter un fort engouement en Chine, probablement en raison du décalage horaire et d’autres facteurs. Mais les entreprises chinoises sont déjà pleinement impliquées à tous les niveaux dans l’événement. 

La présence chinoise lors de cette Coupe du Monde illustre une évolution : d’une production à bas coût, elles privilégient désormais des créations originales et raffinées, sans oublier la contribution des arbitres et des technologies d’arbitrage chinoises. Ce rôle en pleine évolution est porté par l’innovation et les technologies de pointe. Guy-Laurent Epstein, directeur marketing événementiel de l’UEFA, a déclaré que les entreprises chinoises ne sont plus de simples sponsors commerciaux achetant des espaces publicitaires, mais qu’elles intègrent désormais des innovations technologiques de pointe directement dans les systèmes de tournoi de l’UEFA.

La société All Star Partner, basée à Beijing et spécialisée dans la vente d’articles de sport et le commerce électronique, a obtenu les droits de licence officiels de la Coupe du Monde pour plusieurs équipes nationales populaires. Jin Ye, directeur des opérations de l’entreprise, a déclaré que les produits véritablement dynamiques et durables doivent intégrer la culture d’équipe, les émotions des fans et des scénarios d’utilisation réels.

Auparavant, lorsqu’on pensait aux entreprises chinoises participant à des événements sportifs internationaux, on les associait principalement à leurs capacités de production et de chaîne d’approvisionnement. M. Jin a cependant souligné que les entreprises chinoises seront très bientôt capables non seulement de fabriquer des produits, mais aussi de participer à la conception, à l’expression de la marque et à l’engagement des utilisateurs, influençant ainsi les stratégies de commercialisation des propriétés intellectuelles internationales sur le marché chinois et, plus largement, sur le marché asiatique.

Certaines entreprises technologiques chinoises mettent en place une solide infrastructure technologique pour le tournoi.

En tant que partenaire technologique officiel de la FIFA, Lenovo fournit des équipements, des services et des solutions d’IA pour cette Coupe du Monde. Selon un communiqué publié le 7 juin, l’entreprise a indiqué que, pendant l’événement, sa solution de visualisation humaine numérique 3D sera officiellement appliquée au système d’arbitrage et à la diffusion de l’événement. Ce système utilise la modélisation 3D et une technologie d’IA générative de nouvelle génération pour créer des avatars virtuels 3D pour les joueurs du tournoi. « Lors des séquences de hors-jeu, ils offrent notamment aux spectateurs présents sur place et en ligne des interprétations visuelles plus intuitives, tout en reproduisant fidèlement les dimensions et les caractéristiques corporelles de chaque joueur, ce qui améliore considérablement la crédibilité et la transparence des décisions arbitrales », a fait savoir Lenovo.  

Véritable cœur médiatique de cette Coupe du Monde, le Centre international de diffusion de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, situé à Dallas, a choisi Hisense comme fournisseur exclusif d’équipements d’affichage. L’entreprise a déclaré que la technologie Hisense reproduit fidèlement chaque détail de l’action sur le terrain, ce qui permettra aux arbitres assistants vidéo (VAR) de prendre des décisions précises et de garantir une diffusion de haute qualité de l’événement.

M. Hu a souligné que le modèle de participation des entreprises chinoises aux grands événements sportifs a évolué : d’une simple recherche de visibilité, elles sont passées à l’application concrète de leurs technologies à l’international. Des médias internationaux, dont Reuters, ont également observé que le rôle des entreprises chinoises lors des grands événements sportifs internationaux connaît une transformation majeure. Elles passent de simples fournisseurs de produits dérivés à des fournisseurs clés d’infrastructures technologiques essentielles. M. Hu a par ailleurs noté que les entreprises chinoises ne se contentent pas de promouvoir leur marque et de développer leurs activités grâce au marketing sportif, mais mettent également à profit leurs compétences pour fournir des produits de haute qualité et améliorer l’organisation des événements. « À mesure que les entreprises chinoises s’impliquent davantage dans les événements internationaux de premier plan, le paysage sportif international de demain verra probablement davantage de "technologies chinoises" et de "solutions chinoises" », a-t-il précisé.