L'industrie manufacturière chinoise profite du boom de la Coupe du monde 2026

Les fabricants chinois profitent du boom de l'économie du sport, avec des produits allant des ballons de football aux maillots et couvre-chefs de sport, en passant par les véhicules, augmentant leurs ventes sur le marché international à l'approche de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, dont le coup d'envoi est prévu le 11 juin.

Selon un analyste chinois, dans un méga-événement mondial de cette ampleur, les fabricants chinois sont devenus une base de fournisseurs hautement compétitive, et même indispensable dans de nombreuses catégories de produits, soutenue par des avantages en termes de capacité de production, de qualité des produits et de rentabilité.

Poussées par la prochaine Coupe du monde 2026 qui se déroulera aux États-Unis, au Canada et au Mexique, les exportations d’articles liés au sport ont connu une augmentation notable cette année. Selon les données fournies le 26 mai au Global Times par les douanes d’Yiwu, dans la province du Zhejiang (est de la Chine), surnommée « le supermarché du monde », de janvier à avril de cette année, Yiwu a exporté pour 3,77 milliards de yuans (554 millions de dollars) d'articles et d'équipements de sport, en hausse de 7,9 % d’une année sur l’autre.

A Yiwu, certains commerçants travaillent encore 24 heures sur 24 alors que les clients du monde entier se précipitent pour passer leurs dernières commandes, à seulement deux semaines de la Coupe du monde.

« De gros lots de produits ont commencé à être expédiés progressivement à partir de janvier de cette année, et la plupart ont été livrés avant la Fête du Printemps... Après les vacances, nous avons reçu des commandes répétées », a indiquéle 26 mai Tao Yang, PDG de Yiwu Kivibear Household Products Co Ltd.

La commerçante d’Yiwu a déclaré au Global Times que la plupart des conteneurs de marchandises avaient été expédiés en avril. « Ce qui est expédié actuellement, ce sont principalement des commandes transfrontalières de commerce électronique ou des commandes urgentes envoyées par fret aérien », a-t-elle déclaré.

C'est la première fois qu'elle fabrique des produits liés à la Coupe du Monde, et cela lui a permis de constater l'énorme demande potentielle sur le marché. Mme Tao a commencé à recevoir des commandes liées à la Coupe du monde dès octobre de l'année dernière, notamment des gobelets thermos, des gobelets d'eau en plastique, des couvre-chefs et des éventails arborant des éléments du drapeau national de pays comme le Mexique, les États-Unis et la Colombie.

« Nos tasses thermos ont déjà une large clientèle en Amérique du Nord et du Sud. L'année dernière, nous avons commencé à développer des extensions sur le thème de la Coupe du monde, telles que des designs sur le thème du football, et nous avons également produit de nombreux produits personnalisés présentant différents éléments nationaux », a-t-elle expliqué.

Selon des initiés du secteur cités par le Global Times, les produits personnalisés deviennent une nouvelle tendance lors de la Coupe du monde, reflétant une évolution plus large vers la personnalisation dans le merchandising sportif mondial.

Un autre commerçant d’Yiwu connaît déjà très bien la Coupe du monde. C’est Wen Congjian, directeur général de la société Yiwu Danas Import and Export Co Ltd,, qui travaille dans l'exportation de vêtements pour supporters depuis 19 ans. Lors de la Coupe du monde 2022 au Qatar, plus de 2 millions de ses maillots de supporters de la marque Danas ont été vendus dans le monde entier.

Poussé par la frénésie entourant la Coupe du monde 2026, le volume des commandes de l'entreprise a été multiplié par deux à trois par rapport aux niveaux normaux depuis juin 2025, avec des produits couvrant plus de 50 pays et régions.

« Lors de la conception des maillots des supporters mexicains de la Coupe du monde, nous avons utilisé le rouge, le blanc et le vert – les couleurs du drapeau mexicain – comme palette principale, et avons incorporé des motifs de cactus, une plante locale représentative, comme motifs subtils en tissu », a expliqué M. Wen au Global Times.

Tenant compte des caractéristiques culturelles passionnées de l'Amérique du Sud, l'entreprise a également spécialement conçu des tenues de pom-pom girls. Pour répondre à la demande du marché en matière de « visionnage familial », Danas a également lancé des maillots pour enfants et même des mini-maillots personnalisés pour animaux de compagnie. « Lorsqu'ils regardent des matchs, les propriétaires souhaitent également que leurs animaux ressentent l'atmosphère festive de la maison », a assuré M. Wen.

Ces dernières années, tout en dirigeant son équipe dans le développement de nouveaux produits, Wen Congjian a aussi accordé une attention accrue à la protection de la propriété intellectuelle. Son entreprise détient ainsi 39 brevets et 32 marques déposées, et sa gamme de produits conçus de manière indépendante continue de s'élargir.

Selon des statistiques incomplètes, les dividendes du commerce extérieur provenant des produits sous licence officielle et des marchandises associées pour cette Coupe du monde se sont répartis dans plus de 10 provinces et régions de Chine. Et parmi elles, a rapporté China City News, le sujet le plus surveillé et le plus tendance est Yiwu.

Selon les estimations de l'Association des articles de sport d’Yiwu, après la confirmation des 32 équipes pour la précédente Coupe du monde au Qatar, les produits « Made in Yiwu » représentaient près de 70 % du marché des marchandises liées à la Coupe du monde.