La Coupe du monde de la FIFA stimule les commandes à Yiwu

L'obtention de licences officielles et des innovations rapides ont aidé la ville à capter la demande

Avec des chaînes de production tournant à plein régime et des commandes déjà enregistrées jusqu'à fin mai, et à l'approche de la Coupe du monde de la FIFA 2026, Chen Shaomei a vu une demande croissante et un enthousiasme grandissant de la part des acheteurs étrangers à Yiwu, dans la province chinoise du Zhejiang (est).

« Plus de 90 % de notre activité est tournée vers l'exportation, principalement vers l'Afrique, l'Amérique du Sud et l'Europe, avec quelques livraisons aux États-Unis », a déclaré mercredi M. Chen, gérant de Minsa Sports au Marché international de Yiwu. « De juillet à décembre de l'année dernière, nos commandes à l'exportation ont augmenté de 20 à 30 % par rapport aux années précédentes. Les commandes ont de nouveau explosé vers février, et nombre de celles passées l'an dernier sont encore en cours d'exécution. »

À moins de deux mois du coup d'envoi de la Coupe du monde le 11 juin prochain au Canada, au Mexique et aux États-Unis, la demande liée à l'événement déferle sur Yiwu, surnommé depuis longtemps le supermarché du monde.

Dans ce centre névralgique du commerce de l'est de la Chine, la fièvre du football mondial s'est traduite par une nouvelle vague de commandes à l'exportation, soulignant non seulement l'attrait d'un événement sportif international majeur, mais aussi la résilience et la réactivité du secteur manufacturier chinois, ont noté des observateurs du secteur.

Si juillet marque généralement le début de la basse saison pour les exportateurs, pour l'entreprise de M. Chen, les commandes ont commencé à augmenter dès ce mois-là l'année dernière et se sont maintenues à un niveau soutenu depuis. « La plus grosse commande d'un client a dépassé les 100 000 unités », a fait savoir M. Chen.

Un acheteur saoudien a confié à des journalistes être un grand fan de l'équipe nationale argentine. Il se rend à Yiwu une fois par mois et a passé une commande de 10 000 sacs à dos lors de son dernier voyage, a rapporté l'Economic Daily.

Luo Tianle, dirigeant d'une autre entreprise d'exportation d'articles de sport à Yiwu, a déclaré que son activité avait déjà profité de la dernière Coupe du monde grâce aux produits dérivés officiels de l'équipe d'Argentine, qui étaient même en rupture de stock à un moment donné, selon l'Economic Daily.

Cette forte demande anticipée s'explique en grande partie par la puissance manufacturière de Yiwu.

« À Yiwu, les commerçants se préparent bien en amont de l'événement, s'appuyant sur des chaînes d'approvisionnement complètes, des cycles de production rapides et des capacités de conception originales croissantes afin de transformer la demande étrangère en commandes concrètes », a déclaré mercredi un représentant de Chinagoods, site Internet officiel et plateforme de diffusion de données du Marché international du commerce de Yiwu.

Selon l'Economic Daily, M. Luo a commencé à se préparer pour la compétition de 2026 deux à trois ans à l'avance, intensifiant le développement de ses produits tout en voyageant à l'étranger pour négocier des accords de licence.

L'avantage concurrentiel de Yiwu réside non seulement dans son envergure, mais aussi dans sa rapidité.

Soutenue par une chaîne industrielle mature et une forte capacité d'innovation, l'équipe de M. Luo peut lancer 20 à 30 nouveaux produits par semaine, selon l'Economic Daily.

Le Global Times a appris que certains commerçants de Yiwu avaient obtenu des licences officielles pour les produits dérivés de la Coupe du monde, notamment les maillots et d'autres articles connexes.

FanTown, exportateur d'articles de sport basé à Yiwu, a récemment signé un accord formel avec All Star Partner, société chinoise leader dans le domaine de la propriété intellectuelle sportive. Cet accord lui a permis d'obtenir des licences officielles complètes pour plusieurs équipes nationales populaires – dont l'Argentine, le Portugal, l'Angleterre et la France – ainsi que pour plusieurs clubs, jetant ainsi les bases du développement continu de nouveaux produits, selon un représentant de Chinagoods.

FanTown est capable de concevoir plus de 20 nouveaux articles par semaine. Une fois approuvés, certains articles peuvent être mis en production et transformés en produits finis en une journée, toujours selon le représentant de Chinagoods.

« L'amélioration constante de la qualité et de la réputation des produits chinois repose sur les progrès technologiques et la modernisation des procédés de fabrication, ainsi que sur des gains importants en matière d'équipements de production, de gestion, de recherche et développement (R&D) et de formation des talents », a affirmé mercredi Bian Yongzu, rédacteur en chef adjoint du magazine Modernization of Management.

L'industrie manufacturière chinoise se distingue aujourd'hui non seulement par la performance et la qualité de ses produits, mais aussi par l'intégration croissante des concepts de design et des valeurs culturelles, ce qui lui permet de mieux répondre aux exigences des consommateurs en matière de qualité et de valeur ajoutée, a déclaré M. Bian.

Il a également indiqué que la demande mondiale évoluait de plus en plus vers des produits personnalisés, en petites séries et à évolution rapide, rendant les systèmes de production flexibles plus importants que jamais. Sur le marché actuel, les entreprises doivent anticiper la demande, adapter rapidement leurs designs et livrer leurs produits dans des délais très courts – un domaine où l'industrie manufacturière chinoise a développé un avantage concurrentiel majeur.

M. Bian a souligné que face à l'évolution constante de la demande mondiale des consommateurs, les atouts de la Chine en matière de rapidité d'innovation, de personnalisation et de livraison rapide se confirmeront encore davantage, renforçant ainsi sa position au sein des chaînes d'approvisionnement mondiales.

Les données douanières citées par les médias chinois montrent que les exportations d'articles et d'équipements sportifs de Yiwu ont atteint 2,34 milliards de yuans (320 millions de dollars) au cours des deux premiers mois de 2026, soit une hausse de 38,5 % en glissement annuel.