Les entreprises mondiales optimistes à l’égard du marché chinois au FDC 2026

L’édition 2026 du Forum sur le développement de la Chine (FDC), qui réunit près d’une centaine de dirigeants de multinationales, a officiellement débuté le 22 mars à Beijing. À l’occasion de ce rendez-vous annuel, de nombreux représentants des secteurs de l’alimentation, du commerce de détail, du luxe et du conseil international ont exprimé un fort optimisme quant à la poursuite de la croissance du marché de la consommation en Chine, à l’aube du 15e Plan quinquennal (2026-2030).

Saravoot Yoovidhya, PDG du groupe thaïlandais TCP, a affirmé lors d’une interview que « en tant qu’entreprise thaïlandaise opérant en Chine depuis plus de 30 ans, nous avons toujours considéré la Chine comme l’un des marchés les plus importants de notre stratégie mondiale ». Le groupe TCP a progressivement étendu et approfondi ses activités en Chine. Depuis la période du 14e Plan quinquennal (2020-2025), l’entreprise y a investi au total 4,36 milliards de yuans (630 millions de dollars). En 2025, elle a mis en service la deuxième phase de son site dans la province du Sichuan (sud-ouest) ainsi qu’une nouvelle usine dans la région autonome zhuang du Guangxi (sud), illustrant son engagement durable dans le pays. « À l’aube du 15e Plan quinquennal, l’élargissement continu de l’ouverture institutionnelle de la Chine et la construction d’un marché national unifié renforcent considérablement la confiance des investisseurs étrangers qui souhaite approfondir leur présence et contribuer à la montée en gamme de la consommation », a déclaré M. Yoovidhya, soulignant que le renforcement de la coordination des chaînes industrielles, l’innovation technologique et la coopération en recherche et développement avec des partenaires locaux resteront des priorités en Chine.

« Ce forum est une excellente occasion de comprendre l’évolution globale de l’industrie chinoise, le sentiment général en matière de croissance et de développement, et la manière dont nous pouvons contribuer à cette dynamique », a déclaré Sandeep Seth, directeur de la croissance et président de Tapestry International, groupe américain spécialisé dans le secteur de la mode et du luxe. Et d’expliquer que l’orientation des politiques chinoises visant à stimuler la consommation correspondait étroitement à la stratégie de l’entreprise. Il souligne également que le marché chinois demeure très attractif et riche en potentiel de croissance. Même si les jeunes consommateurs font preuve de plus de prudence, les marques capables de créer une résonance émotionnelle avec eux continuent de bien se vendre, permettant à Tapestry d’enregistrer une forte croissance en Chine et laissant entrevoir d’importantes opportunités d’investissement supplémentaires, a-t-il ajouté.

Cet optimisme s’inscrit dans un contexte de croissance stable de la consommation au cours des deux premiers mois de 2026, croissance soutenue par une série de mesures incitatives et par l’allongement des congés du Nouvel An chinois, qui a favorisé les dépenses.

En janvier et février, les ventes de détail de biens de consommation ont atteint 8 607 milliards de yuans, soit une hausse de 2,8 % sur un an, avec une accélération de 1,9 point par rapport à décembre 2025. La croissance réelle corrigée des variations saisonnières s’est établie à 2 %. Les services, le tourisme ainsi que les dépenses en alimentation et en habillement ont enregistré de solides performances, selon le Bureau national des statistiques de Chine.

Denis Depoux, directeur général mondial du cabinet de conseil stratégique allemand Roland Berger, a indiqué en marge du forum que la demande intérieure en Chine ne se limitait pas à la consommation des ménages, mais comprenait également la demande des entreprises en services. Au cours des cinq prochaines années, l’économie chinoise devrait moins dépendre des exportations et des services liés à l’industrie, tout en développant ses secteurs de services domestiques, notamment l’hôtellerie, la santé, les services numériques et l’éducation. Tous ces domaines sont prioritaires dans le 15e Plan quinquennal et relativement ouverts aux investissements étrangers. Malgré certaines fluctuations, le marché de la consommation chinois reste attractif. Une plus grande demande pourrait être libérée si la confiance des consommateurs se renforce, a précisé M. Depoux, soulignant que cela nécessiterait à la fois des mesures de stimulation de la demande et une amélioration de l’offre.

Parmi les mesures visant à renforcer l’offre figure le programme d’échange de biens de consommation soutenu par les pouvoirs publics, qui a généré plus de 2 600 milliards de yuans de ventes en 2025 et bénéficié à plus de 360 millions de personnes, selon le ministère du Commerce de Chine. « Le nouveau Plan quinquennal fournit une orientation claire pour créer un marché intérieur plus dynamique et unifié tout en libérant la demande domestique », a conclu M. Depoux, ajoutant qu’il faisait de la Chine l’un des marchés les plus attractifs au monde pour les entreprises internationales.