Les détaillants chinois se préparent à la hausse des achats pour la fête du Printemps

À l'approche des plus longues vacances du pays – et plus particulièrement cette année avec neuf jours de congés –, la fête du Printemps est devenue une période cruciale pour la consommation, offrant aux détaillants une opportunité précieuse pour dynamiser leurs ventes.

Avec des niveaux de consommation atteignant leur apogée, cette période représente une occasion stratégique de conquérir des parts de marché et de répondre à la demande croissante des consommateurs pour des produits haut de gamme et des produits frais.

La chaîne de supermarchés 7Fresh de JD a saisi cette opportunité en ouvrant simultanément deux magasins phares à Beijing et Shanghai, intensifiant ainsi l’expansion de son réseau national.

Ces deux nouveaux points de vente ont déjà suscité un vif intérêt: le magasin de Beijing a attiré à lui seul plus de 35 000 clients le jour de son ouverture.

D'une superficie de plus de 4 000 mètres carrés, le magasin de Beijing est rapidement devenu une destination shopping populaire. La fraîcheur des produits est essentielle pour séduire les consommateurs en quête d'aliments de qualité pour leurs repas. Parmi les offres innovantes figurent les « Légumes 24h » et les « Œufs 24h », qui garantissent que les produits ont été récoltés et mis en rayon sous 24 heures.

Le groupe Wumart, un distributeur basé à Beijing, a déployé une stratégie promotionnelle dynamique, avec des opérations telles que « Crazy 4:30 », une vente flash quotidienne débutant à 16h30 proposant des produits frais et des plats cuisinés à prix réduits. Cette initiative vise à profiter de l'affluence après le travail et à répondre à la demande d'ingrédients pratiques pour les dîners ainsi qu’aux besoins de stockage pour les fêtes.

Un représentant du groupe Wumart a déclaré : « Assurer un approvisionnement régulier en produits essentiels, associé à une offre promotionnelle variée, une gamme de produits optimisée et un service client renforcé, est notre priorité absolue. Nous nous efforçons de satisfaire les besoins pratiques et festifs des consommateurs ».

Les données soulignent le rôle crucial de la fête du Printemps dans la dynamisation des ventes du secteur des produits de grande consommation.

Selon le cabinet de conseil Worldpanel, environ 20 % des ventes annuelles de produits de grande consommation auraient été réalisées pendant la période de la fête du Printemps en 2024. Ce chiffre devrait avoir atteint un niveau historique en 2025, avec une hausse de 5,9 %, et ce grâce à une augmentation de la fréquence d'achat et de la confiance des consommateurs.

En 2025, les dépenses dans des catégories telles que l'alimentation, les boissons, les produits laitiers, les produits ménagers et les articles de soins personnels ont toutes progressé, a fait savoir Worldpanel.

Par ailleurs, la consommation hors domicile a connu une forte croissance, avec des rapports faisant état d'une augmentation de 10 % de la fréquentation des restaurants et autres établissements de restauration pendant la fête du Printemps de 2025.