Plusieurs régions chinoises intègrent l'économie nocturne à leurs rapports d'activité pour dynamiser la consommation de services

Plusieurs régions chinoises ont inclus l'économie nocturne dans leurs rapports d'activité, avec pour objectif de stimuler la consommation grâce à divers outils politiques et d'en faire un moteur essentiel du développement et de l'amélioration de la consommation de services.

Shanghai a proposé de « développer davantage la consommation de services en misant sur l'économie du lancement, l'économie nocturne, l'économie du livestreaming et l'économie des seniors ».

La province du Fujian (sud-est) a déclaré vouloir innover dans le développement de l'« économie des billets » et de l'« économie nocturne », dans le cadre de ses efforts pour dynamiser la consommation.

La province du Jiangsu (est) a elle indiqué qu'elle s'efforçait de cultiver une consommation distinctive en créant de nouveaux concepts tels que des boutiques de lancement de produits (first-release stores) et de nouveaux spectacles ou expositions, soutenant de nouveaux modèles économiques comme les performances et la consommation nocturne, et encourageant de nouveaux modèles comme le commerce instantané.

« L'économie nocturne est devenue un moteur essentiel pour activer le potentiel de consommation », a déclaré mardi au Global Times Liu Dingding, un analyste chevronné du secteur.

Selon lui, la valeur fondamentale de l'activité économique nocturne réside dans sa capacité à compléter la consommation diurne, souvent limitée.

En étendant les horaires d'ouverture et en diversifiant les expériences proposées, elle soutient la croissance des secteurs de l'hôtellerie, du tourisme culturel et du commerce de détail, transformant ainsi une demande latente en gains économiques concrets.

Un rapport conjoint publié en janvier par l'Académie chinoise du tourisme et Landsky Technology Group Co. a révélé qu'en 2025, la demande pour le tourisme nocturne s’était de plus en plus tournée vers une expérience enrichie caractérisée par la diversité, la nouveauté et l'interaction sociale.

La demande de tourisme nocturne en Chine a connu une croissance soutenue. De janvier à octobre 2025, ces dépenses ont représenté 32,9 % des dépenses touristiques quotidiennes totales, indique le rapport.

En septembre 2025, le ministère des Finances et le ministère du Commerce ont conjointement publié un avis annonçant le lancement de programmes pilotes pour de nouvelles formes, de nouveaux modèles et de nouveaux scénarios de consommation. Dans le cadre de ces efforts, la note a souligné la nécessité d'innover et de diversifier les scénarios de consommation de services, incluant explicitement le développement de pôles de consommation nocturnes, culturels et touristiques en tant qu’initiative clé.

Selon cette note, la Chine dispose de fondamentaux solides en matière de consommation, soutenus par un vaste réseau de transport et une offre de biens de consommation considérablement accrue. Elle a toutefois souligné que la qualité de l'offre dans certains secteurs restait perfectible.

Les modèles commerciaux traditionnels peinent souvent à répondre aux besoins diversifiés et personnalisés des consommateurs, tandis que les nouveaux formats, modèles et scénarios de consommation demeurent sous-développés, limitant ainsi leur potentiel de croissance, a souligné la note.

Le développement de l'économie nocturne s'inscrit dans la politique du gouvernement, alors que la consommation est désormais un moteur essentiel de l'expansion économique chinoise.

Le 6 février, le ministère du Commerce a annoncé lors d'une conférence de presse que la Chine prendrait de multiples mesures pour promouvoir le développement de la consommation de services.

Kong Dejun, un responsable du ministère, a déclaré que la consommation de services devenait un moteur de plus en plus crucial pour un développement économique de haute qualité.

« Dans les prochains mois, la consommation de services entrera dans une phase stratégique cruciale, contribuant significativement à stimuler la consommation des ménages et à favoriser une croissance économique de qualité », a-t-il affirmé.

De 2020 à 2025, la consommation de services par habitant en Chine a progressé à un taux annuel moyen de 8,5 %, les dépenses de services représentant 46 % des dépenses de consommation totales en 2025, a précisé M. Kong.

L'essor de l'économie nocturne a également incité les entreprises à explorer de nouvelles opportunités commerciales.

Le 7 janvier, Amap, la plateforme de services géolocalisés d'Alibaba, a lancé « Flying Street View », une nouvelle fonctionnalité permettant aux utilisateurs de réaliser des visites virtuelles immersives en 3D de restaurants et autres établissements. Cette fonctionnalité est conçue pour aider les utilisateurs à mieux appréhender un lieu, notamment son agencement, ses espaces et ses salons privés, avant de faire leur choix, tout en aidant les commerces locaux à attirer de la clientèle.

Alibaba a déclaré que depuis son lancement en septembre dernier, Amap Street Stars avait été téléchargée par plus de 660 millions d'utilisateurs et avait attiré 860 000 commerçants participants.