Les prochaines célébrations de la fête du Printemps vont stimuler encore davantage la consommation

Alors que la Chine s’apprête à entrer dans l'Année du Cheval, la demande des consommateurs s’est manifestée plus tôt que d'habitude, portée par les congés de la fête du Printemps les plus longs jamais enregistrés et par une politique concertée visant à transformer les dépenses saisonnières en une dynamique économique durable.

Les congés de la fête du Printemps 2026 se dérouleront du 15 au 23 février, soit neuf jours consécutifs. Cette pause prolongée – plus longue que les sept jours des années précédentes – redéfinit non seulement les projets de voyage et de dépenses, mais amplifie également les effets des politiques destinées à libérer le potentiel de consommation, notamment dans les services, le tourisme et les dépenses liées aux expériences.

Des rues commerçantes animées de Beijing aux petites usines de Yiwu, dans la province du Zhejiang (est), qui augmentent leur production, en passant par les dîners de retrouvailles réservés des semaines à l'avance pour la fête du Printemps et la forte hausse des voyages aller-retour, les signes d'une reprise de la consommation sont apparus bien avant le début officiel des vacances.

Sur la rue piétonne Wangfujing, à Beijing, les températures hivernales n'ont guère freiné l'affluence. Les boutiques phares attirent un flux constant de visiteurs étrangers, dont beaucoup profitent de l'exemption de visa élargie et des options de paiement numérique de plus en plus pratiques.

Daniel Chan, un touriste de Los Angeles, a acheté à Wangfujing une caméra DJI Osmo Nano. « Je voulais ce modèle depuis des mois. Il est quasiment introuvable chez moi, et pourtant ici il était disponible, et à un prix très abordable. » Il a ajouté: « Ce n'est pas juste un souvenir, c'est une technologie de pointe ».

Il a précisé avoir déjà commencé à utiliser la caméra le jour même de son achat. « Je n'ai pas encore exploré toutes ses fonctionnalités, mais son design magnétique et la qualité d'image sont excellentes », a-t-il souligné.

Ce qui l'a le plus impressionné lors de son voyage en Chine, c'est la rapidité et la praticité des services de livraison de repas. « C'est incroyablement rapide et efficace », a-t-il déclaré. L'expérience au restaurant a été tout aussi remarquable, certains établissements proposant un compte à rebours pour les plats et une garantie de rapidité de service. « Je n'ai quasiment jamais bénéficié d'un tel service aux États-Unis. »

Depuis l'année dernière, les campagnes ciblées de stimulation de la consommation ont porté leurs fruits. En 2025, les ventes liées à la reprise de biens ont dépassé 2 600 milliards de yuans, bénéficiant à plus de 360 millions de transactions de consommation. Les programmes de reprise optimisés, lancés en 2026, se traduisent désormais par une activité concrète sur les marchés de toutes les régions.

Des observateurs internationaux ont également constaté des changements structurels. Dans son dernier rapport annuel phare, le cabinet de conseil international Roland Berger affirme que la Chine est entrée dans l'ère de la « consommation 4.0 », caractérisée par sa résilience.

Le rapport souligne que la structure de la consommation chinoise est en train de rapidement évoluer, passant de dépenses axées sur la survie à une demande axée sur le développement et l'expérience. En faisant de la croissance de la demande intérieure une priorité stratégique et en encourageant le passage d'une satisfaction quantitative à un enrichissement qualitatif, les décideurs politiques s'appuient sur la montée en gamme de la consommation pour stimuler l'innovation du côté de l'offre et soutenir une croissance de haute qualité.