Les atouts du marché chinois mis en évidence alors que des politiques favorables à la consommation dynamisent la vitalité économique

La transition vers une croissance tirée par la consommation est en train d’accélérer, selon un expert

Le ministère chinois du Commerce a déclaré mercredi que, grâce à un soutien politique important, les atouts de l’immense marché chinois continuaient de se manifester, comme en témoignent les données récemment publiées sur les ventes au détail pour 2025.

Le ministère a également indiqué qu’au cours du 14e Plan quinquennal (2021-2025), les ventes au détail avaient successivement franchi les caps de 40 000 milliards de yuans (7 180 milliards de dollars), 45 000 milliards de yuans puis 50 000 milliards de yuans, demeurant ainsi le principal moteur de la croissance économique.

Un expert chinois a affirmé que le modèle de développement du pays était en train d’accélérer sa transition d'une économie axée sur l'investissement à une économie axée sur la consommation, cette dernière étant devenue un pilier essentiel du développement économique.

Le ministère du Commerce a annoncé que les ventes au détail en Chine avaient atteint 50 100 milliards de yuans en 2025, soit une hausse de 3,7 % par rapport à l'année précédente. Les ventes de biens de consommation ont progressé de 3,8 %, tandis que les recettes du secteur de la restauration ont augmenté de 3,2 %. La consommation finale a contribué à hauteur de 52 % à la croissance économique.

Les programmes de reprise de biens de consommation ont généré 2 610 milliards de yuans de ventes l'an dernier. Les ventes de véhicules particuliers ont atteint 23,744 millions d'unités, en hausse de 3,8 %, tandis que les véhicules à énergies nouvelles (VEN) ont représenté 53,9 % du marché.

Les ventes au détail d'électroménager ont totalisé 1 170 milliards de yuans, soit une progression de 11 % en glissement annuel, dépassant ainsi le seuil des 1 000 milliards de yuans pour la deuxième année consécutive.

Les ventes au détail d'articles de sport et de loisirs ont elles progressé de 15,7 %, portées par une forte demande en équipements de sports d'hiver, de randonnée et de cyclisme.

Les chiffres du ministère du Commerce montrent que les ventes de lunettes, montres et bracelets connectés ont bondi de plus de 40 % chacune sur les principales plateformes de e-commerce. Les ventes de cosmétiques ont progressé de 5,1 %, l'« esthétique orientale » influençant les tendances de consommation dans le secteur de la beauté. Parallèlement, les ventes d'or et de bijoux ont grimpé de 12,8 %, les produits alliant éléments culturels traditionnels et design moderne gagnant en popularité parmi les consommateurs.

Les marques chinoises « guochao » (que l’on peut traduire par « chic chinois ») ont connu un essor considérable l'an dernier. Marques historiques et marques émergentes ont collaboré à travers différents secteurs pour lancer des produits innovants et des modes de consommation qui ont séduit les acheteurs, a indiqué le ministère.

Le modèle « propriété intellectuelle + consommation » a également enregistré un fort essor, alors que les ventes de produits dérivés de films ont plus que doublé durant l'été 2025 par rapport à l'année précédente, contribuant à un boom plus général de la consommation.

« Le modèle de développement chinois accélère sa transition d'un modèle principalement axé sur l'investissement vers un modèle où la consommation joue un rôle prépondérant », a noté mercredi Tian Yun, un économiste basé à Beijing.

Durant la période du 14e Plan quinquennal, la consommation a maintenu une croissance stable et soutenue, constituant un pilier essentiel du développement économique, et ce grâce à la conjonction de multiples facteurs, a souligné M. Tian.

Le gouvernement central chinois a poursuivi le déploiement de mesures macroéconomiques visant à stimuler la consommation et à accroître la demande intérieure, mobilisant des outils budgétaires, financiers et autres, avec une approche plus proactive qui a clairement contribué à stabiliser et à dynamiser la consommation.

La Chine élaborera et publiera cette année un plan pour la mise en œuvre de sa stratégie de croissance de la demande intérieure sur la période 2026-2030, a indiqué mardi Wang Changlin, vice-président de la Commission nationale du développement et de la réforme (CNDR), lors d'une conférence de presse.

Les politiques devraient être renforcées durant la période du 15e Plan quinquennal (2026-2030), et leurs effets devraient se faire davantage ressentir, a ajouté M. Tian.

Libérer le potentiel de la consommation exigera des efforts soutenus sur plusieurs fronts, avec notamment le maintien de politiques macroéconomiques favorables, une augmentation constante des revenus des ménages, et une réduction accrue des coûts de consommation et de transaction grâce à une intégration plus poussée des marchés.

La Chine a atteint son objectif de croissance du PIB pour l'année 2025, son économie enregistrant une hausse de 5 % en glissement annuel pour atteindre 140 190 milliards de yuans, selon les données officielles publiées lundi par le Bureau national des statistiques (BNS).

Des observateurs ont noté que ces données encourageantes soulignaient la résilience et le dynamisme de la deuxième économie mondiale malgré de multiples pressions à la baisse, ajoutant que cette dynamique de croissance continuerait de positionner la Chine comme un modèle de stabilité et un moteur de l'économie mondiale.

« Actuellement, la croissance de la consommation est plus fortement influencée par l'évolution de l'environnement intérieur et extérieur. Dans ce contexte, les politiques publiques devraient privilégier les ajustements structurels. Concrètement, une partie des fonds auparavant alloués principalement aux infrastructures et à l'immobilier devrait être réorientés vers le secteur des moyens de subsistance, avec un soutien accru aux dépenses sociales prospectives », a souligné M. Tian.