Forte demande des produits sur le thème de l’Année du Cheval

À l’approche du Nouvel An lunaire, les produits sur le thème de l’Année du Cheval occupent le devant de la scène auprès de différentes marques. Des expressions ludiques faisant écho au caractère chinois signifiant « cheval » sont associées à des designs imaginatifs, alimentant une vague de consommation inspirée du zodiaque. Selon des experts chinois, cet engouement contribue à donner une ambiance festive anticipée et met en lumière la montée en puissance de l’économie du zodiaque ainsi que l’intégration croissante de la culture traditionnelle dans les pratiques commerciales modernes.

Dans l’après-midi du 11 janvier, au milieu de la foule animée du China World Trade Center à Beijing, de nombreux magasins mettaient en avant une grande variété de produits sur le thème du cheval. Sur un emplacement central d’une boutique LEGO, plusieurs nouveaux ensembles en édition limitée pour l’Année du Cheval étaient exposés sur une table principale, entourée de familles avec enfants. Des coffrets tels que « Maître de la Fortune », « Toile des Chevaux au Galop » et « Pétards Porte-bonheur » associent de manière créative des motifs folkloriques traditionnels à l’art des briques de construction. Selon un employé, ces nouveautés se vendent très bien, la « Toile des Chevaux au Galop » étant le modèle le plus populaire.

À quelques mètres de là, dans une boutique Pop Mart, les nouvelles séries sur le thème du cheval, « Gallop d’Or » et « Fais un bon tour de piste », occupaient l’emplacement le plus visible, attirant un petit groupe de clients curieux. La série « Fais un bon tour de piste », une collection limitée du Nouvel An lunaire 2026 pour l’Année du Cheval, a été rapidement épuisée après son lancement en ligne dans la soirée du 8 janvier.

La popularité des produits sur le thème du cheval constitue un instantané frappant de l’essor de l’économie du zodiaque. Durant la période de la Fête du Printemps, la demande pour des produits créatifs riches en symboles culturels et de bon augure est particulièrement forte. Les produits du Nouvel An inspirés du zodiaque sont devenus une force nouvelle et dynamique du marché festif.

Plusieurs plateformes de commerce électronique proposant des articles tels que des couplets décoratifs, des coffrets de fruits secs et des vêtements sur le thème du cheval figurent parmi les meilleures ventes. Sur Taobao.com, un pendentif en forme de poulain s’est vendu à plus de 50 000 exemplaires.

Derrière cette vague d’enthousiasme, on constate que les entreprises culturelles et créatives connaissent mieux leur marché et tirent profit de la valorisation commerciale des riches connotations culturelles du cheval en tant qu’animal du zodiaque, a récemment expliqué Yu Jinlong, un chercheur basé à Beijing. Du point de vue de la logique du marché, la popularité des produits culturels inspirés du zodiaque repose sur une double dynamique : la demande rigide liée aux scénarios de consommation pendant les fêtes et la montée en gamme de la consommation culturelle, a-t-il précisé. « Les opérations fondées sur la propriété intellectuelle et les collaborations entre diverses marques ont encore amplifié la valeur marchande des produits culturels du zodiaque. » Selon lui, dans la culture traditionnelle, le cheval symbolise l’effort, la force et la réussite, ce qui lui confère naturellement des connotations positives, en phase avec la psychologie des consommateurs en quête de bénédictions et de bon augure pour la nouvelle année.

La liqueur Moutai du Guizhou, édition zodiaque Année du Cheval 2026, a été officiellement mise en vente le 7 janvier. D’après l’application « i Moutai », le produit s’est vendu en moins d’une minute après son lancement. Sur le marché secondaire, la version classique Moutai Année du Cheval 2026, initialement vendue 1 899 yuans (272 dollars américains) la bouteille, s’échangeait entre 1 950 et 2 499 yuans sur des plateformes telles que Dewu et Xianyu.

La hausse de la demande se reflète aussi dans les tendances de consommation. Les experts soulignent que la résonance émotionnelle et la quête valorisée du « sens du rituel », qui ont un effort conscient pour donner une signification symbolique à la vie quotidienne, illustrent parfaitement la manière dont les Chinois célèbrent l’arrivée de la nouvelle année lunaire.

Cette consommation dynamique inspirée du zodiaque témoigne du potentiel de la consommation en Chine, a déclaré Hu Qimu, secrétaire général adjoint du Forum 50 pour l’intégration de l’économie numérique et réelle. Selon lui, le potentiel de consommation joue un rôle crucial dans l’économie chinoise. Comme il s’agit du début de la période du XVᵉ Plan quinquennal (2026-2030), davantage de politiques seront mises en œuvre pour stimuler les dépenses des consommateurs.

Afin de renforcer la demande intérieure, le ministère chinois du Commerce a annoncé le 11 janvier que la stimulation de la consommation et l’élargissement de l’ouverture économique figureraient parmi ses priorités clés pour 2026, telles que définies lors d’une conférence nationale du commerce de deux jours qui s’est achevée le même jour. Le système national du commerce lancera des initiatives pour dynamiser les dépenses, promouvoir l’initiative « Shoping in China » en cultivant de nouveaux moteurs de croissance dans la consommation de services, et améliorer les politiques de reprise et de remplacement des biens de consommation. La conférence a également souligné l’importance de développer la consommation numérique, verte et liée à la santé, ainsi que d’exploiter le potentiel des marchés émergents à travers le pays.

Les ventes au détail en Chine ont augmenté de 4 % en glissement annuel au cours des 11 premiers mois de 2025, atteignant 45 610 milliards de yuans, selon les données du Bureau national des statistiques. Les ventes au détail de biens de consommation dans les zones urbaines ont progressé de 3,9 % sur un an, tandis que celles des zones rurales ont augmenté de 4,4 %, selon les mêmes données.