La Chine prévoit des mesures pour libérer davantage la demande

La Chine intensifiera ses efforts pour stimuler la demande intérieure grâce à des mesures ciblées de soutien à la consommation, à l’expansion des dépenses dans le secteur des services et à la poursuite des réformes du commerce de détail et de la distribution en 2026, a déclaré Wang Wentao, le ministre chinois du commerce.

S’exprimant lors d’une conférence nationale sur le travail commercial tenue à Beijing durant le week-end dernier, Wang Wentao a indiqué que les mesures visant à libérer davantage le potentiel du marché chinois cette année comprendront la promotion de l’initiative « Shopping in China », l’expansion de la consommation tirée par les services et le numérique, la modernisation des programmes de reprise et de remplacement des biens de consommation, ainsi que l’encouragement d’une consommation plus verte et plus saine.

Afin de soutenir une croissance de meilleure qualité et plus durable, M. Wang a précisé que le gouvernement élargira les services de reprise des biens, soutiendra un développement axé sur l’innovation dans le commerce numérique et vert, et favorisera une intégration plus étroite entre commerce et investissement. « Des efforts seront également déployés pour bâtir un marché national unifié, encourager l’innovation dans le secteur du commerce de détail, établir un système de distribution plus efficace et plus moderne, et faire progresser davantage les initiatives pilotes dans certaines villes », a-t-il ajouté.

L’initiative « Shopping in China », lancée en avril 2025, vise à créer un environnement de consommation plus accueillant à l’échelle internationale et à renforcer l’attractivité de la Chine en tant que pôle de consommation, notamment grâce à la simplification des procédures de visa et à l’amélioration des dispositifs de remboursement de taxes au départ. Dans le cadre de cette initiative, le ministère du Commerce soutiendra les provinces dans l’organisation d’événements commerciaux adaptés aux réalités locales et la mise en place de programmes dédiés dans quinze villes pilotes cette année, afin de créer un environnement de consommation internationalisé.

Denis Depoux, directeur général mondial du cabinet de conseil Roland Berger, a déclaré que ces mesures politiques contribueront à faire évoluer la consommation d’une satisfaction quantitative vers un enrichissement qualitatif, stimulant l’innovation du côté de l’offre et soutenant une croissance de haute qualité. « La structure de la consommation en Chine évolue rapidement, passant d’une logique de subsistance à une logique de développement et d’expérience », a-t-il souligné.

Zhou Mi, chercheur principal à l’Académie chinoise du commerce international et de la coopération économique à Beijing, a indiqué que le marché chinois de la consommation « dispose encore d’un potentiel considérable, la clé résidant dans l’amélioration de la capacité et de la volonté de consommer de la population ». Des mesures telles que la création de « cercles de commerces de proximité accessibles en quinze minutes » et le développement du commerce électronique rural contribueront à renforcer des infrastructures de consommation de meilleure qualité, a-t-il ajouté.

Fin novembre, le ministère du Commerce et cinq autres départements gouvernementaux ont publié un plan d’action définissant des mesures clés pour mieux aligner l’offre et la demande de biens de consommation et stimuler davantage la consommation. Selon ce plan, d’ici 2027, la structure de l’offre de biens de consommation devrait être sensiblement optimisée, avec la création de trois secteurs de consommation d’une valeur d’environ 1 000 milliards de yuans chacun (143 milliards de dollars) et de dix pôles de consommation dépassant chacun 100 milliards de yuans. Le plan d’action fixe également pour objectif d’augmenter progressivement la contribution de la consommation à la croissance économique d’ici 2030.

Cette feuille de route politique commence déjà à se traduire par des réactions concrètes du marché, les entreprises multinationales ajustant leurs plans d’investissement et leurs stratégies de produits afin de tirer parti de l’évolution du paysage de la consommation en Chine.

Hubert de Haan, vice-président senior pour la Chine du groupe allemand d’électroménager BSH, a déclaré que les consommateurs chinois sont désireux d’essayer de nouveaux produits et font preuve d’un fort appétit pour l’innovation. « L’ampleur et la diversité du marché, couvrant aussi bien les villes de premier rang que celles de rang inférieur de plus en plus prospères, offrent un potentiel immense encore inexploité », a-t-il affirmé.

Alors que la Chine s’oriente vers une croissance davantage tirée par la consommation et l’innovation, le groupe allemand prévoit d’approfondir sa production verte dans le pays tout en lançant des produits adaptés à l’évolution de la demande locale.

Chris Kenneally, président pour l’Asie-Pacifique du groupe d’emballage suisse Amcor, a estimé que les mesures du gouvernement chinois répondent non seulement aux besoins changeants des consommateurs nationaux, mais ouvrent également de nouvelles opportunités pour les entreprises internationales souhaitant s’engager sur l’un des marchés les plus résilients et prometteurs au monde.

Selon les données du Bureau national des statistiques, au cours des trois premiers trimestres de 2025, la dépense de consommation finale a contribué à hauteur de 53,5 % à la croissance économique chinoise, soit une hausse de 9 points de pourcentage par rapport à l’année précédente.

Liu Xiangdong, chercheur au Centre chinois pour les échanges économiques internationaux à Beijing, a déclaré que les efforts de la Chine pour améliorer l’environnement de consommation, tant pour les consommateurs nationaux que pour les touristes étrangers, constituent une étape cruciale pour accélérer l’ouverture institutionnelle et renforcer l’intégration du pays dans l’économie mondiale. À mesure que l’environnement de consommation chinois se mondialise, la visibilité et l’influence internationales du pays s’en trouveront renforcées, le rendant plus attractif pour les visiteurs et investisseurs étrangers, en particulier dans les secteurs liés aux services, a-t-il ajouté.