Les nouveaux programmes de reprise stimulent la consommation dès la première semaine de 2026

Au début de la nouvelle année, la Chine a officiellement mis en œuvre de nouvelles politiques de reprise et de remplacement des biens de consommation, couvrant notamment l’automobile, l’électroménager, les produits numériques et les équipements intelligents. Dans ce cadre, une première enveloppe de 62,5 milliards de yuans issue des obligations spéciales à très long terme prévues pour 2026, destinée à soutenir ces programmes, a été versée par anticipation aux gouvernements locaux.

À l’heure actuelle, de nombreuses plateformes en ligne et hors ligne, dont JD.com et Suning.com, ont pleinement déployé ces subventions nationales.

Selon les données de consommation publiées par Suning.com, durant les trois jours de congés du Nouvel An, la fréquentation des magasins à l’échelle nationale a progressé de 110 % par rapport à la même période l’année précédente. Beijing, Chengdu, Shanghai, Nanjing et Hangzhou se sont imposées comme les principales villes bénéficiaires des subventions. Sur la même période, Fuzhou a enregistré près de 16 millions de yuans de montants validés au titre du remplacement de biens de consommation (hors automobiles), générant 125 millions de yuans de consommation, soit 55 % du total de la province du Fujian (sud-est).

Par ailleurs, entre le 1^er et le 2 janvier, la province du Hebei (nord) a réalisé 133 600 transactions dans les secteurs de l’électroménager, du numérique et des produits intelligents, pour un chiffre d’affaires total de 590 millions de yuans, témoignant d’un net dynamisme du marché à la suite de l’entrée en vigueur des nouveaux programmes.