Essor de la consommation émotionnelle en Chine

En 2025, alors que les boîtes surprises, les expériences immersives et l’économie du ticket deviennent un véritable moteur de décompression émotionnelle pour le grand public, la consommation émotionnelle en Chine fait preuve d’un fort dynamise en Chine.

À l’échelle mondiale, l’économie émotionnelle a déjà donné naissance à de multiples segments, couvrant notamment les produits culturels à la mode, le commerce de détail, le tourisme culturel, les animaux de compagnie, les technologies, ainsi que la restauration. Avec la diversification continue de ces segments, les jeunes générations s’imposent comme la principale force motrice de la consommation émotionnelle. Les données montrent que plus de 90 % des jeunes reconnaissent l’importance de la valeur émotionnelle, et que près de 60 % se disent prêts à payer pour celle-ci.

En Chine, la taille du marché de la consommation émotionnelle connaît une croissance rapide. Elle est passée de 1 630 milliards de yuans en 2022 à 2 310 milliards de yuans en 2024, et devrait atteindre 2 720 milliards de yuans en 2025 pour dépasser 4 500 milliards de yuans d’ici 2029. Tant par son envergure actuelle que par ses perspectives de croissance, ce marché affiche un fort potentiel, s’affirmant comme un nouveau pôle de croissance de la consommation intérieure chinoise.