Zhejiang: la consommation affiche un fort dynamisme pendant les fêtes de fin d’année

Selon des informations publiées le 4 janvier par le Département du commerce de la province chinoise du Zhejiang (est), la consommation pendant les congés du Nouvel An 2026 a affiché une vitalité diversifiée dans les secteurs de l’alimentation, de l’hébergement, des transports, du tourisme, du shopping et des loisirs. Le chiffre d’affaires de plus de 3 000 entreprises de restauration suivies a progressé de 18 % en glissement annuel. Par ailleurs, 440 entreprises commerciales ont réalisé un chiffre d’affaires total de 1,17 milliard de yuans le jour du Nouvel An, en hausse de 5,6 % en glissement annuel.

Les dîners du réveillon ont constitué un moteur important de la consommation dans la restauration. Les données montrent que le chiffre d’affaires de 43 grandes entreprises de restauration clés a augmenté de 13,5 % par rapport à l’an dernier.

Les plateformes concernées indiquent également que les réservations de produits d’hébergement dans le Zhejiang ont bondi de 32,7 % sur un an pendant les vacances. L’île de Dongji, à Zhoushan, est devenue une destination prisée pour admirer le premier lever de soleil de 2026, avec des recherches de maisons d’hôtes en hausse de plus de 100 %. Les gîtes ruraux de régions telles que Moganshan, à Huzhou, ont quant à eux été particulièrement appréciés pour les réunions familiales de fin d’année.

Parallèlement, la demande pour les articles de fête est restée soutenue pendant les vacances. Au marché de gros des petites marchandises de Yiwu, les articles créatifs sur le thème de l’Année du Cheval ont enregistré des ventes particulièrement dynamiques.