La Chine dynamise son marché du tourisme hivernal grâce à des offres culturelles et de loisirs innovants

De nombreuses régions chinoises multiplient les initiatives pour stimuler le tourisme hivernal, en s’appuyant sur des modèles intégrés tels que « glace et neige + », « eaux thermales + » ou encore « culture + ». La diversification des activités permet ainsi au tourisme hivernal de se défaire de l’étiquette de « basse saison » et d’afficher un regain d’attractivité.

À titre d’exemple, la province du Guizhou (sud-ouest) a coordonné ses 9 villes et préfectures pour proposer plus de 600 activités culturelles et touristiques, mettant en valeur les eaux thermales, le ski, les traditions locales et la « ceinture ensoleillée » du sud, tout en lançant dix itinéraires thématiques hivernaux. Dans la province du Liaoning (nord-est), l’événement « Saison de consommation du Double neuf », qui se déroule de mi-décembre à la mi-mars, s’inspire du calendrier folklorique des « neuf fois neuf » pour proposer, à chaque période, un thème de consommation spécifique, couvrant la culture, le bien-être, le sport et la gastronomie. Par ailleurs, la 22ᵉ édition du Festival international de glace et de neige Chine–Russie–Mongolie s’est officiellement ouverte le 20 décembre à Manzhouli, dans la région autonome de Mongolie intérieure (nord).

Les mesures de soutien financier mises en place par les autorités locales constituent un autre levier majeur de cette dynamique. La province du Jilin (nord-est), par exemple, prévoit de distribuer pour un milliard de yuans de bons de consommation dédiés aux activités de glace et de neige, ainsi que des subventions pour les trains touristiques éducatifs destinés aux jeunes, les voyages des seniors et des dispositifs spécifiques pour les vacances d’hiver des élèves.

À l’heure actuelle, les soutiens politiques et la combinaison de différentes activités touristiques font du tourisme hivernal un nouveau moteur de la consommation.