Les dépenses durant les vacances de la Fête nationale stimulent la consommation chinoise

Les vacances combinées de la Fête nationale et de la fête de la Mi-Automne, qui ont duré huit jours cette année, ont fortement stimulé les dépenses de consommation en Chine. La consommation de services – dont notamment le tourisme, la culture et les sports – s'est imposée comme un nouveau moteur de croissance dynamique, selon les dernières données publiées jeudi.

Les données sur les factures de TVA publiées par l'Administration d'État des affaires fiscales (AEAF) ont montré que le chiffre d'affaires moyen quotidien des secteurs liés à la consommation pendant les vacances avait augmenté de 4,5 % en glissement annuel, a rapporté jeudi l'agence de presse Xinhua.

Une analyse détaillée a révélé que la consommation globale de biens avait progressé de 3,9 % en glissement annuel, tandis que la consommation de services avait bondi de 7,6 %, soulignant une évolution significative des modes de consommation en Chine.

Les produits numériques et les véhicules ont dominé les ventes de marchandises, les équipements de télécommunications comme les téléphones portables ayant progressé de 18,8 %, stimulés par les subventions publiques et le pic des ventes en septembre et octobre, tandis que les ventes d'automobiles ont augmenté de 12,6 %. La hausse du prix de l'or a entraîné une hausse de 41,1 % des ventes de bijoux, selon les données officielles.

La vitalité économique soutenue par ces vacances prolongées a été renforcée par les déplacements sans précédent de la population. Les données du ministère chinois des Transports publiées jeudi ont montré que le nombre total de voyages interrégionaux de passagers entre le 30 septembre et le 7 octobre avait atteint 2,433 milliards, établissant un nouveau record, selon Xinhua.

Le secteur du tourisme a été le principal bénéficiaire de cette mobilité massive. Le ministère de la Culture et du Tourisme a annoncé que le marché des vacances était resté stable, avec 888 millions de voyages intérieurs effectués à l'échelle nationale.

Les dépenses du tourisme intérieur ont atteint 809,01 milliards de yuans (113,9 milliards de dollars), en hausse de 108,2 milliards de yuans par rapport à l'année précédente.

Ces vacances prolongées – longues d'une journée de plus que les sept jours habituels des congés de la Fête nationale –, combinées à des politiques de relance ciblées, ont été citées par des analystes comme ayant créé un effet synergique qui a amplifié les dépenses et consolidé le rôle des vacances comme fenêtre d'observation essentielle de la résilience de l'économie chinoise.

Les données du ministère du Commerce sur le commerce de détail et la restauration ont confirmé cette reprise généralisée. Durant les vacances, les ventes des principaux commerces de détail et de restauration ont progressé de 2,7 % sur un an. Signe de la revitalisation du commerce de rue, le chiffre d'affaires des 78 principales rues piétonnes surveillées par le ministère a augmenté de 6 % entre le 1er et le 7 octobre.

« Cette année, le marché de la consommation lié aux deux fêtes a affiché une tendance positive de reprise régulière, accompagnée de rénovations structurelles », a déclaré jeudi au Global Times Wang Peng, chercheur associé à l'Académie des sciences sociales de Beijing.

Grâce au double moteur que sont les politiques soutenues de promotion de la consommation et l'innovation de l'offre des entreprises, la vitalité de la consommation s'est encore accrue, contribuant à la croissance de la demande intérieure, a-t-il ajouté.

La vigueur de la consommation des services a été particulièrement évidente dans les données détaillées sur les recettes fiscales. Les ventes de services liés au tourisme ont enregistré une forte hausse de 8,5 % sur un an. Dans cette catégorie, les activités de loisirs et de tourisme ont connu une forte expansion de 17,6 %. La demande d'hébergements uniques a également explosé, les revenus des séjours chez l'habitant ayant progressé de 9,7 %, alors que les voyageurs ont indiqué rechercher des expériences locales.

Cette dynamique s'explique en partie par l'offre locale diversifiée de produits, services et événements culturels et touristiques, ainsi que par des mesures favorables aux consommateurs. Le ministère de la Culture et du Tourisme a recensé plus de 29 000 événements culturels et touristiques organisés dans tout le pays, pour plus de 480 millions de yuans de subventions à la consommation distribuées.

Au-delà du tourisme, d'autres secteurs des services ont également enregistré des gains impressionnants. Les données fiscales ont montré que le chiffre d'affaires des services culturels et artistiques avait bondi de 18,6 % sur un an. Les dépenses liées au sport et à la remise en forme ont également connu une forte croissance : les revenus des services liés aux installations sportives ont augmenté de 12,5 %, tandis que ceux liés aux activités de remise en forme et de loisirs ont progressé de 15,4 %.

Les plateformes en ligne ont elles aussi enregistré une forte activité. Gaode Map, un service d'Alibaba, a enregistré un nombre record de 360 millions d'utilisateurs actifs quotidiens le 1er octobre, selon un communiqué de l'entreprise publié jeudi.

La solide performance du secteur des services s'inscrit parfaitement dans les priorités politiques nationales. Fin septembre, neuf ministères chinois, dont le ministère du Commerce, ont publié un avis sur les mesures visant à accroître la consommation de services, appelant à des efforts interministériels pour améliorer une offre de qualité et élargir la demande afin de développer le secteur.

Wang Peng a souligné que les secteurs de consommation traditionnels étaient en train d'être « revitalisés » grâce à des hausse de qualité et à la création de scénarios immersifs, tandis que de nouveaux moteurs de la demande, tels que les produits verts et sains, les technologies intelligentes et les expériences culturelles, gagnent rapidement en importance.

« Un cercle vertueux est en train de se former entre l'évolution du marché de consommation et la modernisation industrielle », a-t-il noté. En favorisant une offre innovante, les entreprises répondent non seulement aux demandes diverses et sophistiquées des consommateurs, mais propulsent également l'ensemble de la chaîne industrielle vers des segments à plus forte valeur ajoutée, posant ainsi des bases plus durables pour la croissance économique future de la Chine, a-t-il ajouté.