La Chine lance un mois de la consommation culturelle et touristique, offrant 480 millions de yuans de subventions

À l'approche des prochaines vacances de la Fête nationale, la Chine a lancé jeudi le Mois national de la consommation culturelle et touristique. Plus de 480 millions de yuans (66 millions de dollars) de subventions devraient être allouées, a rapporté l'agence de presse Xinhua. Les subventions ciblant la consommation de services s'imposent progressivement comme une nouvelle tendance.

La cérémonie principale de l'événement s'est tenue le même jour à Chengdu, chef-lieu de la province du Sichuan (sud-ouest). Une série d'activités culturelles et touristiques sont prévues de fin septembre à fin octobre afin de stimuler les dépenses pendant les vacances.

La campagne de promotion s'étend en effet au-delà des vacances traditionnelles de la Fête nationale, qui se déroulent cette année du 1er au 8 octobre, soit un jour de plus qu'à l'accoutumée.

Au cours de cette campagne, plus de 29 000 événements culturels et touristiques seront organisés dans tout le pays, couvrant divers temps forts tels que des représentations théâtrales, des visites touristiques, des rassemblements familiaux pour la fête de la Mi-Automne, des expériences culturelles, le « tourisme rouge », les grandes réalisations nationales et les modes de vie contemporains, indique l'article de Xinhua.

Cette initiative vise également à renforcer les synergies entre les dépenses culturelles et touristiques et les secteurs connexes, notamment la restauration, l'hébergement, le commerce de détail, les sports et la santé.

Avec l'évolution de la structure industrielle chinoise, des experts ont indiqué prévoir que le secteur des services allait représenter une part croissante du PIB et devenir un moteur essentiel de la croissance économique.

Lors de la cérémonie tenue jeudi, le Département du développement industriel du ministère de la Culture et du Tourisme a lancé conjointement avec China UnionPay un plan d'action triennal « cent villes, cent districts » visant à stimuler la consommation culturelle et touristique, a rapporté jeudi China Travel News.

Des initiatives de coopération régionale ont également été annoncées : la région Beijing-Tianjin-Hebei et le Sichuan ont lancé des programmes conjoints de tourisme culturel et des scénarios de consommation distincts. Parallèlement, des institutions financières telles que la Agricultural Bank of China et la Bank of China ont mis en place des services financiers préférentiels afin de soutenir les dépenses culturelles et touristiques, ainsi que des mesures visant à faciliter la consommation des touristes étrangers, précise l'article de China Travel News.

La forte demande de billets a stimulé les attentes en matière de consommation culturelle et touristique pendant les fêtes. Les autorités ferroviaires ont jusqu'à présent vendu 70 millions de billets pour les prochaines vacances de la Fête nationale et de la fête de la Mi-Automne.

Récemment, le ministère du Commerce et huit autres ministères ont conjointement publié des mesures visant à développer la consommation de services. Ce programme couvre tous les secteurs clés de la consommation de services et met l'accent sur l'amélioration de l'environnement de consommation tout en promouvant la qualité et l'accessibilité, selon le ministère.

« L'objectif est de créer les conditions propices à la prospérité de ces secteurs, permettant aux gens de profiter d'expériences abordables, agréables, innovantes et de qualité », a commenté China Media Group.

Ces mesures ont reçu une réponse active des collectivités locales à l'approche des vacances de la Fête nationale.

Hangzhou a annoncé mercredi que trois districts de la ville, en partenariat avec les principales plateformes de voyage en ligne chinoises Meituan, Fliggy et Trip.com, allaient distribuer des bons d'hébergement culturel et touristique d'une valeur totale de 2 millions de yuans à partir de mercredi, et ce jusqu'à fin octobre.

Le Bureau municipal du commerce de Beijing, en collaboration avec les organismes et districts concernés, s'est coordonné mardi avec les acteurs du commerce, de la culture, du tourisme et du sport afin de lancer plus de 500 événements de consommation thématiques, offrant aux résidents et aux touristes des expériences diversifiées, abordables et tendance, a rapporté Beijing Business Today.

« Les politiques chinoises en faveur de la consommation se concentrent de plus en plus sur les services. Avec l'évolution de la structure industrielle du pays, le secteur des services représente désormais plus de la moitié du PIB et devrait se rapprocher des 70 à 80%, à l'instar des économies avancées, ce qui en fait un moteur essentiel de la croissance future », a déclaré Hu Qimu, secrétaire général adjoint du Forum 50 pour l'intégration des économies numérique et réelle.

Les politiques de consommation de services visent non seulement à stimuler la demande finale, mais aussi à stimuler le développement d'une offre de qualité, notamment dans la restauration, le tourisme culturel, les industries créatives, ou encore les services médicaux et de santé, favorisant ainsi la modernisation industrielle et la transformation économique, a indiqué M. Hu au Global Times jeudi.

Concernant la relation entre la coordination centrale et locale, des experts ont noté que si le gouvernement central définit un cadre général, les autorités locales adaptent pour leur part des mesures concrètes à leurs structures industrielles.

Alors que les régions du centre et de l'ouest du pays peinent à attirer l'industrie manufacturière, elles s'appuient sur des secteurs tels que le tourisme culturel et les industries créatives afin d'accélérer leur transformation. « Contrairement à l'industrie manufacturière, les recettes provenant de la billetterie, de l'hébergement et de la restauration restent largement locales, ce qui procure des avantages fiscaux plus directs », a souligné M. Hu, ajoutant que les politiques axées sur la demande visant à stimuler la consommation de services servaient essentiellement à cultiver et à développer les chaînes industrielles locales du secteur des services.

Selon le Bureau national des statistiques (BNS), les dépenses de services par habitant ont représenté 46,1% de la consommation par habitant l'année dernière, et les services ont contribué à hauteur de 63% à la croissance globale de la consommation. Le vice-ministre du Commerce, Sheng Qiuping, a déclaré lors d'une conférence de presse qu'entre les mois de janvier et août 2025, les ventes au détail de services avaient augmenté de 5,1%, dépassant de 0,3 point de pourcentage celles des biens.

« Il est essentiel de renforcer la confiance des consommateurs, et l'amélioration de la sécurité sociale est également cruciale pour alléger le besoin d'épargne de précaution des ménages et libérer un potentiel de consommation accru », a noté un expert.

Hu Qimu a ajouté qu'« une offre plus qualitative est nécessaire pour répondre à une demande de plus en plus personnalisée et axée sur les expériences. À plus long terme, une croissance soutenue de la consommation repose sur un développement industriel de qualité, créateur d'emplois et générateur de revenus, et soutenu par des services sociaux renforcés, favorisant ainsi un cercle vertueux ».