Les marques chinoises font sensation à l'IFA 2025

Les entreprises technologiques chinoises se sont fait remarquer à l'IFA Berlin 2025, profitant du plus grand salon européen de l'électronique grand public pour présenter des innovations qui reflètent à la fois leur confiance croissante et des ambitions mondiales élargies.

Un réfrigérateur intelligent a été mis en avant dans l'espace d'exposition de Haier: il utilise l'intelligence artificielle (IA) pour identifier facilement différents aliments et ajuster les paramètres de conservation en conséquence. Des visiteurs ont observé avec fascination l'appareil « découvrir » son contenu et s'adapter en temps réel.

La même technologie est désormais intégrée aux lave-linge Haier, qui détectent le poids et la couleur du linge pour optimiser les cycles de lavage. Une démarche que l'entreprise affirme s'inscrire dans sa transition de la fabrication industrielle vers des solutions intelligentes.

« Le simple “Made in China” est en train d’évoluer vers le “Fabriqué intelligemment en Chine” », a noté Yan Xiaoming, directeur général de Haier Europe. « Haier est fier d'être à l'avant-garde de cette transformation et vise à devenir un leader sur le marché mondial. »

Hisense s'est également distingué lors du salon de cette année, remportant les prix du Meilleur divertissement à domicile et du Meilleur design. La pièce maîtresse de son exposition est un téléviseur Mini LED RVB de 116 pouces, présenté comme le plus grand au monde, qui a attiré une foule constante.

« Notre objectif est de rendre la technologie d'affichage avancée accessible à un public plus large », a déclaré Li Wei, président de Hisense Visual Technology. « Nous cherchons à ce qu’une qualité d'image haut de gamme soit transformée d’une innovation de laboratoire en un produit de tous les jours. »

Sur le stand du géant chinois des drones DJI, des visiteurs faisaient la queue pour essayer le nouveau drone Avata 2. Associé à des lunettes de vol et à un contrôleur de mouvement, ce produit offre une expérience de vol immersive à la première personne.

À proximité, le DJI Mic 3, un microphone sans fil de seulement 16 grammes, était également exposé, attirant une attention considérable. Cet appareil, doté de puissantes capacités audio et de fonctionnalités telles que l'enregistrement quatre canaux et le contrôle automatique du gain, s’est retrouvé en rupture de stock pendant l'événement, selon un représentant du stand.

La marque de produits domotiques Hizero a attiré l'attention avec un aspirateur sans fil utilisant un rouleau en polymère haute densité au lieu d'un système d'aspiration. Son PDG, Li Kaijiu, a déclaré que le système éliminait silencieusement les saletés sèches et humides, sans dégager de poussière ni de vapeurs.

« Sa conception permet d'éviter les obstructions et les odeurs, et facilite le nettoyage et l'entretien de l'appareil », a indiqué M. Li. Le produit, a-t-il ajouté, a été bien accueilli par les consommateurs depuis son arrivée sur le marché européen.

Le cabinet de conseil new-yorkais iMpact, qui soutient le développement international des marques chinoises, a accompagné plus de 30 entreprises lors de leurs participations à l'IFA de cette année. Chris Pereira, fondateur et PDG de l'entreprise, a déclaré que la perception des marques chinoises à l'échelle mondiale était en train d’évoluer rapidement.

« Par le passé, les marques chinoises étaient souvent associées à des chaînes d'approvisionnement efficaces et à des prix plus bas », a-t-il déclaré à Xinhua. « Aujourd'hui, elles gagnent de plus en plus le respect de leurs partenaires internationaux, et même de leurs concurrents, grâce à leur rapidité d'adaptation au changement et à leur capacité d'innovation. »

M. Pereira a noté que de nombreuses entreprises chinoises ne se contentaient plus de suivre les tendances mondiales, mais les définissaient activement, notamment dans des domaines comme l'IA et la vie connectée.

« De plus en plus d'entreprises chinoises passent du statut de participantes à celui de leaders », a-t-il souligné. « Elles construisent activement des partenariats internationaux, favorisent une confiance durable et s'intègrent plus profondément au marché mondial. »

« Fortes de leurs compétences éprouvées en matière de produits et de technologies, elles sont bien positionnées pour relever les défis mondiaux et prospérer dans un environnement de plus en plus concurrentiel », a-t-il ajouté.