Les usines de Yiwu enregistrent des commandes anticipées pour les produits dérivés de la Coupe du monde 2026

À près d'un an de la Coupe du monde de football 2026, les usines de Yiwu, ville de l'est de la Chine surnommée « le supermarché du monde », produisent déjà des ballons de football, des maillots d'équipe et des écharpes de supporters pour la compétition.

Les commandes affluent, principalement en provenance du Mexique, d'Europe et des États-Unis, transformant ce pôle de fabrication de produits de petite taille en une zone de concentration de la demande mondiale à l'approche de l'un des événements sportifs les plus populaires au monde.

Wu Xiaoming, directeur général de Yiwu Aokai Sports Goods Co., Ltd., a récemment conclu un accord avec un acheteur mexicain qui a visité son magasin au Marché international de Yiwu. Son entreprise produit 4000 ballons de football par jour et en a vendu plus de 700 000 depuis le début de l'année.

« Nous ne conservons pratiquement aucun stock », a expliqué M. Wu, dont les produits sont principalement destinés à l'Amérique du Sud et à l'Europe.

Située dans la province du Zhejiang (est), Yiwu s'est forgée une réputation pour sa capacité à produire rapidement des produits dérivés à thème pour des événements internationaux. Sa rapidité, sa flexibilité et ses volumes produits en ont fait une source incontournable pour les acheteurs internationaux.

De janvier à juillet de cette année, les exportations d'articles et d'équipements sportifs de Yiwu ont bondi de 16,8% par rapport à 2024, atteignant une valeur de 6,78 milliards de yuans (environ 951,1 millions de dollars), selon les autorités douanières. Les expéditions vers les États-Unis, le Mexique et le Canada ont augmenté de 10% pour atteindre 1,88 milliard de yuans.

Le président de Yiwu Danasi Import & Export Co., Ltd., Wen Congjian, a montré aux journalistes plusieurs maillots de supporters conçus pour la Coupe du monde 2026, qui sera co-organisée par les États-Unis, le Canada et le Mexique, et a indiqué que chaque pays disposait de deux à quatre modèles.

Son entreprise a commencé à déposer des demandes de brevets de design au début de l'année dernière et en a déjà obtenu 20, tandis que 10 autres sont en cours de dépôt.

« Les équipes finales n'ont pas encore été désignées, mais nous devons nous préparer à l'avance », a souligné M. Wen. Les maillots des pays hôtes et des grandes équipes de football comme l'Argentine, la France, l'Allemagne et le Brésil sont prêts et ont été envoyés pour examen à des clients de longue date.

Les fournisseurs locaux ont indiqué que les goûts des différents marchés différaient parfois grandement. Les clients européens, par exemple, privilégient les produits à usage unique aux couleurs sobres, tandis que ceux du Moyen-Orient privilégient les tons dorés plus flashy.

Avec l'événement de 2026 qui devrait attirer un large public mondial, la demande d'articles pour la Coupe du monde est particulièrement forte. Liu Jiaqi, un détaillant d'articles de sport dont les magasins s'adressent principalement aux acheteurs du Mexique et d'Afrique, a indiqué que ses commandes avaient augmenté de près de 20% chaque mois.

Afin d'éviter les litiges en matière de propriété intellectuelle, les associations professionnelles locales et les autorités douanières fournissent aux vendeurs des conseils sur la protection des marques liées à la Coupe du monde. Un assistant basé sur l'intelligence artificielle (IA) a également été lancé pour aider les entreprises à rechercher rapidement des informations sur les droits.

Pour les fabricants de Yiwu, la Coupe du monde ne se résume pas simplement à vendre plus de produits, c'est une opportunité de conquérir de nouveaux marchés. « Nous avons relativement peu de clients aux États-Unis », a noté M. Wen. « Cette Coupe du monde est une excellente occasion pour nous de nous développer dans ce pays. »