La « Su Super League » stimule la vitalité économique du Jiangsu

La « Su Super League », soit la Ligue de football des villes du Jiangsu – un tournoi organisé dans la province chinoise du Jiangsu (est) – a connu un programme chargé ce mois-ci. Les villes hôtes ont déployé de nombreuses initiatives créatives pour attirer les touristes et stimuler la consommation, alimentant ainsi une économie locale dynamique et en pleine croissance portée par le sport.

Un représentant de Laotuzao, un restaurant réputé de Suzhou spécialisé dans la cuisine traditionnelle de Yangzhou, a déclaré lundi au Global Times que son établissement avait lancé des offres pour les supporters avant le prochain match de la ville à la fin du mois.

« Dès maintenant et jusqu'à minuit le jour de la finale de la ligue, toute personne présentant un billet de match ou portant le maillot d’une équipe recevra gratuitement notre plat signature à base de tofu », a-t-il annoncé. Les clients qui tagueront le restaurant dans leurs posts sur Douyin faisant la promotion de la « Su Super League » bénéficieront également d'une réduction de 15%.

Le représentant a ajouté que le restaurant proposerait des réductions supplémentaires en fonction du résultat des matchs. « Si l'équipe à domicile ou à l'extérieur gagne avec une différence de buts, nous appliquerons une réduction correspondante sur tous les plats du menu. Une victoire par trois buts d'écart entraînera une réduction de 20% sur l'ensemble du menu », a-t-il déclaré.

Après le match de samedi, les commerces de Suzhou et Yangzhou ont commencé à préparer des promotions pour attirer les supporters.

Une autre chaîne de restaurants locale, SuMeiHua, connue pour sa cuisine de style Su, propose également des offres spéciales. Un responsable d'un de ses restaurants de Suzhou a fait savoir qu’à partir de jeudi et jusqu’au 31 août, les clients présentant un ticket de match de tournoi dans l'un des quatre restaurants de la chaîne à Suzhou pourraient déguster son canard laqué signature à moitié prix.

« Les commerces du Jiangsu ont principalement mis en place des réductions et une gamme d'avantages pour répondre aux besoins de consommation plus profonds et plus durables des consommateurs », a déclaré Bian Yongzu, rédacteur en chef adjoint exécutif du magazine Modernization of Management. « En privilégiant le service plutôt que les gains immédiats, ils témoignent d'une vision commerciale à long terme et reflètent la réelle sensibilité du marché à l'opinion des consommateurs », a-t-il affirmé lundi.

Le match qui s'est tenu samedi à Suqian, une autre ville du Jiangsu, a attiré plus de 26 000 spectateurs, selon le China Media Group. Les politiques favorables au tourisme culturel et les services attentionnés de la ville ont été largement perçus comme une marque d'hospitalité chaleureuse envers les supporters visiteurs.

Les autorités du commerce et du tourisme culturel de la ville se sont associées à plus de 100 restaurants, centres commerciaux et sites touristiques locaux pour diffuser les matchs en direct sur de grands écrans de centres commerciaux et des téléviseurs en magasin, créant ainsi des « lieux secondaires » dans toute la ville.

Afin d’accueillir les supporters et les touristes étrangers, les entreprises participantes offrent également des réductions de 20 à 50% sur l'hébergement. De plus, les supporters présentant un ticket de match à domicile de Suqian peuvent bénéficier d'une réduction de 12% dans certains restaurants de spécialités locales.

Les sites touristiques des villes hôtes mettent également en place des mesures pour attirer les visiteurs venus voir les matchs.

Pendant les weekends qui coïncident avec les matchs à domicile de Suzhou, tous les sites touristiques de niveau A du quartier de Zhangjiagang de la ville seront gratuits, et ce de fin juin à fin septembre. L'entrée est possible sur présentation d'une carte de supporter visiteur ou d'un billet pour un match à domicile, selon une affiche promotionnelle diffusée par la ville.

Dinosaur Land, une attraction emblématique de Changzhou, a connu un regain de popularité grâce à l'engouement et aux campagnes touristiques liés à la « Su Super League ». L'équipe créative culturelle du parc a rapidement lancé une gamme de peluches « sœurs dinosaures », dont les ventes ont dépassé les 15 000 unités dimanche.

Le succès du tourisme culturel réside dans sa capacité à répondre aux besoins profonds du grand public. Avec la croissance économique chinoise, de plus en plus de personnes recherchent un épanouissement culturel et émotionnel. Selon Bian Yongzu, la ligue a gagné en popularité et a stimulé le tourisme culturel précisément parce qu'elle répond aux besoins émotionnels des fans et des spectateurs.

Évoquant la manière dont d'autres régions pourraient reproduire le modèle économique de la ligue, M. Bian a souligné que chaque région disposait de son propre contexte. « Les collectivités locales doivent acquérir une compréhension approfondie des besoins réels des habitants, plutôt que de se fier à des suppositions. Les projets déconnectés des réalités locales peinent souvent à susciter la reconnaissance et l'engagement du public. »

Selon le China Media Group, le tournoi a également stimulé une forte demande de construction de terrains de football et de modernisation d'équipements. Allant des chaussures, maillots et serviettes de supporters aux gazons synthétiques et aux installations des stades, les entreprises du secteur au Jiangsu ont intensifié leur production pour répondre à cette forte demande.

Les données officielles ont mis en lumière l'impact économique de la ligue. Par exemple, du 13 au 15 juin, les dépenses touristiques et culturelles dans la ville de Wuxi via UnionPay ont atteint 581 millions de yuans, soit une hausse de 21% par rapport au weekend précédent. Les dépenses culturelles nocturnes ont à elles seules augmenté de 31% le jour du match, a rapporté Xinhua.