Le e-commerce transfrontalier à Yiwu en plein essor malgré un contexte d'incertitudes commerciales mondiales

L'Exposition internationale du commerce électronique du Zhejiang 2025 se tient du 21 au 23 juin à Yiwu, dans la province du Zhejiang (est). Cette ville est depuis longtemps considérée comme un baromètre des exportations chinoises. Un rapport de « Yiwu Fabu », le compte officiel de la ville sur les réseaux sociaux, a montré une forte augmentation des transactions de e-commerce transfrontalier, avec une hausse de 16,29% sur les cinq premiers mois de l'année en glissement annuel, soulignant le potentiel de développement du e-commerce transfrontalier.

À l'heure où la croissance économique mondiale est atone et où certaines grandes économies adoptent des politiques protectionnistes qui perturbent les réseaux commerciaux mondiaux, la question se pose : comment le e-commerce transfrontalier de Yiwu a-t-il réussi à atteindre une croissance à deux chiffres de son commerce extérieur malgré l'incertitude croissante ? Cette question peut être abordée sous différents angles.

Premièrement, Yiwu est souvent considérée comme le plus grand marché de gros de petites marchandises au monde, bénéficiant d'une solide assise sur le commerce international. Selon un article du Quotidien du Peuple publié en juillet 2024, Yiwu abrite plus de 2,1 millions de produits répartis dans 26 catégories principales, employant 32 millions de travailleurs pour 2,1 millions d'entreprises. La ville commerce avec plus de 200 pays et régions du monde, attirant 15 000 commerçants étrangers qui s'y sont installés sur le long terme, ainsi que plus de 8000 entités d'investissement étrangères. La Cité du commerce international de Yiwu accueille en moyenne 200 000 personnes par jour.

Au fil des décennies, Yiwu a constamment renforcé son assise sur le commerce extérieur, améliorant ainsi sa résilience face aux incertitudes économiques extérieures.

Deuxièmement, les atouts de Yiwu en matière de produits et de logistique ont incité les grandes plateformes de e-commerce chinoises et internationales à y établir des centres de services et des entrepôts régionaux, enrichissant ainsi le développement des infrastructures de e-commerce transfrontalier de Yiwu.

Selon CCTV News, le nombre d'entités commerciales à Yiwu a dépassé le million en 2023, avec 175 700 nouvelles entités de e-commerce créées, soit une hausse de 48,33% sur un an. Le nombre total d'entités de e-commerce a atteint environ 600 000, dont plus d'un tiers exercent des activités transfrontalières. Un rapport publié en février 2025 par le Bureau local du commerce de Jinhua, dans la province du Zhejiang, a indiqué que le nombre d'entités de e-commerce transfrontalier à Yiwu avait dépassé les 260 000.

Troisièmement, grâce au e-commerce transfrontalier, les commerçants de Yiwu continuent de conquérir de nouveaux marchés et d'explorer des modèles commerciaux innovants. Selon « Yiwu Fabu », l'Exposition internationale du commerce électronique du Zhejiang de cette année comprenait une section « e-commerce sur la Route de la Soie », qui a suscité un vif intérêt de la part des participants. Cette partie de l’exposition a présenté les principales plateformes mondiales de e-commerce, dont Amazon et Alibaba, chacune mettant en avant ses services et ses compétences clés. Ce format a créé une atmosphère dynamique, propice aux discussions et aux négociations commerciales.

Face à la montée du protectionnisme commercial à l'échelle mondiale, les commerçants de Yiwu ont pris pleinement conscience des incertitudes croissantes sur les marchés étrangers. En réponse, ils ont proactivement développé leurs activités de e-commerce transfrontalier, utilisant l'intelligence artificielle (IA) pour explorer les marchés émergents et renforcer leur résilience face aux risques. Cela a conduit au développement d'offres innovantes, telles que la traduction assistée par IA pour de courtes vidéos.

Yiwu sert de prisme pour observer le développement général du e-commerce transfrontalier en Chine. En 2024, le e-commerce transfrontalier chinois a atteint un total de 2630 milliards de yuans, enregistrant une croissance annuelle de 10,8%.

Il est certain que le parcours du e-commerce transfrontalier en Chine n'est pas sans défis, et l'avenir pourrait réserver son lot de difficultés et de revers. Néanmoins, sa croissance indéniable à deux chiffres témoigne du dynamisme du e-commerce transfrontalier à Yiwu. L'analyse de ce phénomène montre que Yiwu met non seulement en évidence le potentiel dynamique du commerce international, mais démontre également comment explorer de nouvelles opportunités grâce à des technologies, des modèles économiques et des stratégies de e-commerce transfrontalier innovants, face à des incertitudes mondiales croissantes.