LABUBU, une peluche design de la marque chinoise Pop Mart, déclenche une frénésie dans le monde entier

LABUBU, une peluche design de la marque chinoise Pop Mart, a déclenché une frénésie mondiale. Elle est devenue si populaire que la marque a ouvert des boutiques phares dans plusieurs villes du monde entier. Des fans font la queue toute la nuit pour acheter leurs modèles préférés. Des services de location ont même été créés pour répondre au besoin des consommateurs passionnés.

En 2024, le chiffre des ventes de LABUBU a franchi la barre des 3 milliards de yuans (environ 362 millions d’euros). Aux États-Unis et en Europe, ses volumes de ventes se sont respectivement envolés de 800% et de 500% au mois d’avril 2025. LABUBU est sans aucun doute l’un des produits design les plus prisés d’aujourd’hui.

Le succès de LABUBU ne s’est néanmoins pas fait du jour au lendemain. Au début de la fondation de Pop Mart, l’entreprise, alors peu connue du public, a eu du mal à signer des artistes. « Dans les foires de dessins animés, plus la queue est longue, plus l’artiste est populaire. C’est comme ça que nous avons pu identifier des artistes à grand potentiel », a confié un responsable de l’entreprise.

De 2019 à 2025, LABUBU a parcouru un long chemin pour conquérir le marché. En collaboration avec l’artiste hongkongais Kasing Lung, Pop Mart a sorti aujourd’hui la troisième génération de LABUBU. Outre le design et l’innovation, Pop Mart prend également en considération de nombreux détails liés aux boutiques, tels que le style architectural, le décor intérieur ou l’aménagement de la vitrine, afin d’attirer davantage de consommateurs tout en leur offrant une meilleure expérience.

Pour Wang Ning, fondateur de Pop Mart, l’industrie manufacturière de la Chine a joué un rôle important dans le succès de LABUBU. Le pays dispose d'une chaîne industrielle complète et d'un écosystème industriel mature. Les marques chinoises de jouets design bénéficient d’un grand avantage comparatif grâce à cette base industrielle solide. Selon lui, la capacité d'approvisionnement de la chaîne industrielle chinoise a énormément contribué à la croissance de son entreprise.

Selon le « Rapport sur le développement de l'industrie chinoise du jouet design et de l'animation (2024) », la valeur totale de l'industrie chinoise du jouet design devrait atteindre 110,1 milliards de yuans d'ici 2026, avec un taux de croissance annuel moyen de plus de 20%. Des marques chinoises, telles que LABUBU, ont devant elles un avenir prometteur.