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COMMENTAIRE : L'Expo de Hainan ouvre une fenêtre sur les liens économiques sino-européens

French.china.org.cn | Mis à jour le 21. 04. 2025 | Mots clés : L'Expo de Hainan,liens économiques sino-européens,Hainan,CICPE
french.china.org.cn | 21. 04. 2025

Au milieu des cocotiers et du doux bruissement de la brise marine, je suis arrivé dans la province insulaire de Hainan, au sud de la Chine, pour couvrir la cinquième Exposition internationale des produits de consommation de Chine (CICPE).

Sous un ciel bleu azur, le Centre de congrès international de Haikou, en forme de vague, vibrait d'énergie. La foule a déferlé dans les halls remplis d'expositions de véhicules, de cosmétiques et d'articles de maison venus de toute l'Europe, notamment du Royaume-Uni, de France, d'Italie et de Slovaquie, captivant l'attention et piquant la curiosité des visiteurs.

Le Royaume-Uni, pays invité d'honneur cette année, a présenté 53 marques britanniques – un mélange d'acteurs historiques sur le marché chinois et de nouveaux exposants –, témoignant de son ambition d'approfondir ses relations économiques avec la Chine, deuxième économie mondiale.

Parmi les exposants de retour figurait Tricker's, l'un des plus anciens fabricants de chaussures du Royaume-Uni. « Nous sommes de retour car le salon de l'année dernière a considérablement renforcé notre visibilité sur le marché », a déclaré Mike Hofmann, directeur général de Tricker's Chine.

« Nous considérons la Chine non seulement comme un marché de vente, mais aussi comme un lieu incontournable pour investir et se développer », a-t-il ajouté, évoquant les signaux encourageants des récentes politiques chinoises en faveur de la consommation.

À quelques pas de là, un subtil parfum floral m'a attiré vers un stand charmant. Il appartenait à Aromatherapy Associates, une marque de bien-être londonienne qui faisait ses débuts à la CICPE.

« Le Port de libre-échange de Hainan est essentiel à notre stratégie transfrontalière », a indiqué Yuan Quan, directeur d'Aromatherapy Associates Chine. « Nous avons constaté un appétit croissant des consommateurs chinois pour des produits de bien-être thérapeutiques de haute qualité, ce qui représente de formidables opportunités pour nous. »

La santé et le bien-être ont été un thème majeur du salon de cette année. L'entreprise de biotechnologie britannique Birmingham Biotech (BHM) a profité de l'occasion pour officiellement annoncer son entrée sur le marché chinois.

« L'exposition ouvre la voie à des retours d'expérience en temps réel, à la collaboration et à des opportunités », a déclaré Michael Hsu, fondateur et PDG de BHM.

Il a souligné que la préférence croissante des consommateurs chinois pour des solutions sans médicaments et scientifiquement validées correspondait parfaitement aux innovations de l'entreprise.

« Les avantages politiques du Port de libre-échange de Hainan et son ouverture à la coopération internationale en font une destination idéale pour nos projets de localisation », a ajouté M. Hsu.

« L'ampleur du marché chinois est un puissant atout », selon Mark Clayton, président de la Chambre de commerce britannique pour le sud de la Chine, soulignant que « la classe moyenne y est plus nombreuse que la population totale du Royaume-Uni ».

« Grâce à un tourisme en plein essor, à des politiques innovantes et à une forte croissance du commerce de détail, la province insulaire de Hainan est en passe de devenir une destination de consommation nationale et internationale incontournable », affirme un livre blanc publié conjointement par KPMG Chine et le rapport Moodie Davitt à l'occasion de l'exposition.

Pour la troisième année consécutive, la France a présenté un pavillon national au salon, présentant 12 marques françaises, dont L'Oréal et Pierre Lannier, couvrant des secteurs tels que les cosmétiques, le luxe, les produits de santé et les vins.

Parmi les noms connus figuraient également Ducati, la légendaire marque italienne de motos, et ETRO, la célèbre maison de couture de luxe italienne, qui y avait installé un stand dédié pour célébrer le 40e anniversaire de son tissu phare, l'Arnica.

« La Chine évolue rapidement et est devenue l'un de nos marchés prioritaires », a déclaré Fabio Lambertini, PDG de Ducati Chine.

« Hainan est un pôle crucial pour notre vision à long terme », a-t-il ajouté. Avec ses routes côtières et montagneuses sinueuses, il s’est dit convaincu que l'île tropicale avait le potentiel de devenir une nouvelle plateforme pour les expériences de conduite immersives et les investissements de Ducati.

La marque de bijoux tchèque Krasna Duse – qui signifie « belle âme » en tchèque – a attiré un flux constant de visiteurs grâce à ses vitrines scintillantes. En parcourant les expositions de l’entreprise, l'étudiante Ma Kanghui a choisi une paire de boucles d'oreilles. « Cette marque est totalement nouvelle pour moi », a-t-elle déclaré. « Les créations, avec leur style tchèque, sont si belles que je n'ai pas pu résister. »

« Le cristal tchèque possède un charme et un savoir-faire uniques qui, je pense, sauront conquérir les clients chinois », a assuré Olga Kopalova, présidente de l'entreprise.

Cette année a marqué les débuts de la Slovaquie avec son propre pavillon national, présentant un ensemble de marques de soins de la peau, de vin, de chocolat et de bien-être. Pavol Kovarik, directeur commercial de la marque de boissons slovaque Cacaofe, a déclaré que son voyage de 22 heures de Vienne à Haikou via Chengdu était non seulement sa première visite en Chine, mais aussi le plus long voyage qu'il ait jamais effectué.

« Je m'attendais à une ville de l'intérieur de la Chine, mais je suis arrivé dans un paradis tropical, avec les palmiers, les plages et une atmosphère vibrante que je n'aurais jamais imaginée », a affirmé M. Kovarik.

« C'est un nouveau départ pour notre présence sur le méga marché chinois. Nous prévoyons également de participer à des salons à Ningbo et à Shanghai », a-t-il ajouté. « Pour l'instant, j'ai hâte de prendre le train à grande vitesse pour Sanya après l'exposition et d'y passer quelques jours pour profiter des belles plages. »

Alors que le soleil disparaissait à l'horizon de Hainan, l'engouement suscité par l'exposition s'est progressivement estompé, mais les discussions qu'elle a suscitées sur la croissance et la coopération sont loin d'être terminées. Pour de nombreuses marques européennes, Hainan est plus qu'une simple vitrine pour leurs produits : c'est une porte ouverte sur des relations durables, sur l'évolution des goûts et sur une croissance mutuelle.



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Source:french.china.org.cn