CICPE : les entreprises de l’ASEAN misent sur la puissance de consommation de la Chine

15 avril 2025 : des visiteurs sélectionnent des produits malaisiens lors de la 5e Exposition internationale des produits de consommation de Chine (CICPE) à Haikou, dans la province méridionale chinoise de Hainan. Photo: Xinhua.

Lors de la 5e Exposition internationale des produits de consommation de Chine (CICPE), qui s’est déroulée du 13 au 18 avril à Haikou, la capitale de la province méridionale chinoise de Hainan, la marque de mode vietnamienne Mel Essentials a captivé le public avec un défilé unique, présentant des créations alliant minimalisme, polyvalence et une esthétique orientale partagée.

« Ses styles s’adaptent au travail, à la vie quotidienne et aux occasions cérémonielles - c’est là que convergent les sensibilités culturelles des pays orientaux », a expliqué Shang Liuqinshu, le directeur du défilé de mode de la CICPE.

En tant que voisins asiatiques proches, la Chine, le Cambodge, la Malaisie et le Vietnam ont renforcé leurs liens économiques grâce à des initiatives régionales, telles que le Partenariat économique régional global (RCEP). Les règles commerciales simplifiées et les droits de douane réduits dans le cadre du RCEP ont facilité une collaboration transfrontalière plus approfondie en matière de biens, de services et d’investissements.

Lors de l’exposition, le groupe cambodgien Rong De, un important négociant agricole, a illustré cette dynamique, puisque son président, Tong Vante, a conclu un accord provisoire avec un acheteur basé à Foshan pour 400 000 tonnes de noix de cajou brutes.

« La CICPE est une plateforme indispensable pour la croissance », a estimé M. Tong, dont la société a établi des succursales à Haikou, Shenzhen et Nanning pour exploiter le potentiel du marché chinois. Celui-ci a souligné les liens étroits du Cambodge avec la Chine grâce à l’initiative « la Ceinture et la Route » et les liens commerciaux modernes, qualifiant la Chine de « partenaire essentiel pour les pays d’Asie du Sud-Est ».

La délégation malaisienne a souligné plus encore l’optimisme régional, avec 18 entreprises malaisiennes ayant présenté des produits allant de l’alimentation et des boissons aux bijoux, en passant par des produits cosmétiques et de soins de la peau.

« Les entreprises malaisiennes saisissent toutes les opportunités de participer à des expositions en Chine, en particulier à la CICPE », a affirmé Fong Suk Wah, le secrétaire général de l’Association malaisienne pour le développement des affaires internationales. Selon lui, de nombreuses entreprises malaisiennes envisagent également d’importer des appareils électroménagers, des aliments, des emballages et du matériel chinois à des prix compétitifs.

NCH, un exportateur malaisien de durians ayant fait son retour à la CICPE, a fait l’éloge des initiatives stratégiques prises pour faire de Hainan un port de libre-échange : « Le pouvoir de consommation de la Chine est inégalé », a déclaré son PDG, Ng Chin Heng, dont la société a récemment créé une entité commerciale à Sanya, une destination tropicale populaire dans le Sud de Hainan.

Dans un contexte de commerce mondial difficile, M. Ng compare l’interdépendance économique à la « parenté », où aucun conflit individuel ne peut briser les liens plus larges qui unissent la famille. Les données confirment cette synergie : les échanges commerciaux bilatéraux entre la Chine et l’ASEAN ont atteint 982,3 milliards de dollars américains (864 milliards d’euros) en 2024, soit plus du double qu’en 2013, et les deux parties restent chacune leur plus grand partenaire commercial respectif depuis cinq années consécutives.