Bel renforce ses investissements en Chine grâce à un environnement des affaires en constante amélioration

A l'occasion des deux sessions de l'Assemblée populaire nationale (APN) et du Comité national de la Conférence consultative politique du peuple chinois (CCPPC), Jean-Christophe Coubat, directeur général pour l'Asie du groupe Bel, a partagé, lors d'une interview exclusive accordée à China.org.cn, les perspectives et ambitions du groupe sur le marché chinois. Fort d'une présence de plus de dix ans en Chine, Bel continue de consolider son engagement sur ce marché stratégique, porté par un environnement des affaires en constante amélioration et des politiques gouvernementales favorables.

Un environnement des affaires optimisé qui renforce la confiance de Bel

La Chine a mis en œuvre une série de mesures visant à promouvoir une ouverture de haut niveau, notamment en améliorant l'environnement des investissements étrangers et en renforçant la protection de la propriété intellectuelle. Ces initiatives ont renforcé de façon significative la confiance des entreprises internationales, dont Bel, dans leurs investissements à long terme en Chine.

« Les récentes mesures prises par la Chine, comme l'exemption de visa pour les ressortissants européens, facilitent les interactions et accélèrent le développement de nos projets stratégiques. Nous entretenons une collaboration étroite avec les autorités chinoises, tant au niveau national que local », explique M. Coubat.

Selon lui, Bel prévoit d'accroître considérablement ses investissements en Chine avec la construction d'une deuxième complexe à Yucheng, intégrant un centre de production, un centre de recherche et développement (R&D), ainsi qu'un centre de distribution logistique. Ce plan d'investissement a reçu un soutien important du gouvernement local et reflète l'ambition du groupe de renforcer son ancrage local, tout en accompagnant la transformation du marché chinois vers un modèle plus innovant et durable.

Présent à plusieurs reprises lors de grandes expositions en Chine, tels que l'Exposition internationale des importations de Chine (CIIE) et le salon Bakery China, le groupe Bel considère la CIIE comme un rendez-vous incontournable, soulignant le rôle central de la Chine dans le commerce mondial. « Dans un contexte marqué par la montée du protectionnisme, notre participation est un signal fort de notre engagement à renforcer les collaborations et à soutenir un commerce ouvert et dynamique », remarque M. Coubat.

Une offre adaptée aux attentes des consommateurs chinois

Avec l'augmentation continue du revenu disponible des résidents et l'amélioration de la sensibilisation à une consommation saine, le marché chinois montre une tendance évidente à la modernisation de la consommation. Le marché des produits laitiers en Chine affiche également une dynamique de développement robuste. Selon les statistiques de l'Association laitière chinoise (DAC, pour Dairy Association of China), la taille totale du marché laitier chinois a atteint 500 milliards de yuans en 2023.

Bien que relativement récent, le marché laitier chinois se structure et se sophistique rapidement. Les consommateurs, de plus en plus exigeants, recherchent des produits laitiers différenciés, complexes et à forte valeur nutritionnelle.

Bel mise sur l'innovation pour anticiper les besoins nutritionnels et émotionnels des consommateurs chinois. En développant des produits adaptés à tous les âges et à toutes les catégories de population, le groupe cherche à se positionner comme un acteur clé du marché laitier chinois.

« Aujourd'hui, la seule véritable limite au développement du marché du fromage en Chine réside dans la capacité d'innovation des entreprises du secteur. La gamme Kiri Petit Sweet a rencontré un succès notable lors de la fête du Printemps 2025, illustrant la capacité de Bel à proposer des produits en phase avec les attentes des consommateurs chinois. Par ailleurs, la gamme sans sucre ajouté de Pom'Potes répond aux nouvelles tendances de consommation », affirme M. Coubat.

Une coopération sino-française pour un secteur laitier durable

En mai dernier, à l'occasion du 60e anniversaire de l'établissement des relations diplomatiques entre la Chine et la France, Bel et le groupe laitier chinois Mengniu ont conjointement signé une « Proposition de coopération pour le développement durable ». Cette initiative vise à réduire l'empreinte environnementale de la filière laitière et fromagère en Chine.

« Nous travaillons main dans la main avec Mengniu pour optimiser l'alimentation des vaches laitières, limiter les émissions de gaz à effet de serre et mettre en place des systèmes innovants de gestion de l'eau », indique M. Coubat. Cette coopération stratégique illustre l'engagement commun des deux groupes en faveur d'un modèle agroalimentaire plus respectueux des ressources naturelles.

Conscient du potentiel stratégique du marché chinois, Bel a intensifié ses investissements au cours de ces trois dernières années, notamment avec l'acquisition de 70% du capital de Shandong Junjun Cheese, ainsi que la modernisation de son usine et de son centre de développement. « Notre objectif est de transformer cette entité en un pôle d'excellence industriel et R&D dédié au snacking sain. Ces investissements s'inscrivent dans une stratégie visant à renforcer l'ancrage local de Bel, tout en répondant aux attentes spécifiques du marché chinois », explique Jean-Christophe Coubat.