Les entreprises chinoises se préparent pour les ventes du Black Friday

Les entreprises chinoises, des plateformes de e-commerce aux agences de streaming en direct en passant par les entreprises de logistique, se préparent à la frénésie d’achats des fêtes de fin d’année, notamment en intensifiant le déploiement marketing, en mettant l’accent sur le streaming en direct et en renforçant l’efficacité de la production et de la logistique, alors que le coup d’envoi des ventes du « Black Friday » a été donné.

La plateforme de e-commerce transfrontalier AliExpress s’est associée à plus de 1000 créateurs de contenu aux Etats-Unis pour sa campagne, a indiqué dimanche la société.

Yowant, une entreprise chinoise spécialisée dans le e-commerce social, a de son côté collaboré avec plus de dix influenceurs de premier plan au Royaume-Uni et aux Etats-Unis. Plus de vingt sessions de streaming en direct sont prévues pendant les soldes du Black Friday, et la valeur brute des marchandises pour les principales sessions de streaming en direct destinées à l’Amérique du Nord devrait dépasser le million de dollars, a laissé entendre Jiang Sheng, le responsable de la stratégie de l’entreprise à l’étranger.

« Certains influenceurs étrangers prévoient même de réaliser leur streaming en direct en Chine, avec une base de sélection hors ligne de près de 2000 mètres carrés installée à Los Angeles pour la sélection des produits et le streaming en direct », a-t-il expliqué.

« Les stratégies élaborées sur le marché chinois, telles que le streaming en direct et les stratégies de bas prix, peuvent être appliquées aux pays et régions du monde entier, car la demande des consommateurs et les algorithmes sont similaires », note Liu Dingding, un observateur du secteur, ajoutant que la dynamique croissante des entreprises chinoises offrira également davantage d’opportunités pour le développement international.

Zhang Yi, le PDG de l’Institut de recherche iiMedia, souligne que le modèle de streaming en direct développé grâce à la concurrence acharnée sur le marché chinois pourrait être partagé avec davantage d’opérateurs étrangers.

Dans le même temps, les fabricants nationaux, les entreprises de logistique et les localités ont augmenté leur production, tout en mettant en œuvre des mesures de soutien pour faciliter les livraisons en temps voulu.

Un représentant d’un parc logistique situé dans le district de Nansha à Guangzhou, dans la province méridionale chinoise de Guangdong, a annoncé que le parc avait mené une période de préparation relativement longue avec une production croissante de marchandises pour les ventes du Black Friday aux Etats-Unis et dans l’UE, et qu’il avait recruté des centaines d’employés supplémentaires pour faire face aux pics d’expéditions.

En plus des vêtements et des petites marchandises, le mobilier est également devenu une catégorie populaire de la consommation à l’étranger. Ainsi, une entreprise chinoise a par exemple stocké des millions d’articles dans ses entrepôts à l’étranger pour répondre à la demande.

Les autorités fiscales locales d’Yiwu dans la province orientale chinoise du Zhejiang, qui constitue l’épicentre mondial de la production de petites marchandises, ont accéléré l’efficacité des services de remboursement des taxes à l’exportation et réduit le délai moyen de traitement des remboursements de taxes à l’exportation à moins de trois jours ouvrables.