Démarrage en trombe pour la fête du « Double 11 »

Cette année, la fête du « Double 11 » − la plus grande fête commerciale en ligne de Chine, qui a lieu chaque année le 11 novembre (11/11) − a vu ses ventes exploser dès son lancement lundi soir, les produits électroniques intelligents et de haute qualité, ainsi que les sessions de diffusion en direct ayant gagné en popularité auprès des consommateurs chinois.

Cette grande campagne de promotions commerciales devrait jouer un rôle essentiel en stimulant davantage l’appétit d’achat des consommateurs, en soutenant la reprise de la consommation et en soutenant la croissance économique.

D’après les données de Tmall, la plateforme de e-commerce du géant chinois Alibaba, 174 marques ont vu leurs ventes dépasser les 100 millions de yuans (13 millions d’euros) au cours des quatre heures qui ont suivi le coup d’envoi de cette fête donné à 20 heures. Le chiffre d’affaires de plus de 12 000 marques a augmenté de plus de 100 % en glissement annuel et les ventes de près de 6000 marques ont enregistré une hausse de plus de 500 % par rapport à la même période de l’année dernière.

Le volume de transaction des produits Apple sur Tmall a dépassé 1 milliard de yuans en cinq minutes, tandis que les ventes des marques nationales de smartphones, telles que Huawei, Xiaomi et Vivo, ont toutes dépassé 100 millions de yuans au cours des quatre premières heures de cet évènement promotionnel.

Les consommateurs ont préféré s’arracher les bonnes affaires par le biais du streaming en direct sur les plateformes de e-commerce, les ventes de certains des meilleurs streamers sur Taobao Live (la branche de streaming en direct d’Alibaba) ayant rapidement dépassé les 100 millions de yuans.

JD, un autre acteur majeur du e-commerce électronique, a intensifié ses efforts pour proposer des remises importantes et des produits à bas prix, en accordant des subventions pour les produits inclus dans le programme de reprise des biens de consommation, tels que les appareils électroménagers et les ordinateurs. Il a également intensifié ses efforts pour améliorer les systèmes de sa chaîne d’approvisionnement et ses services logistiques.

Par ailleurs, une série de produits issus d’innovations scientifiques et technologiques réalisées par des entreprises chinoises sont désormais disponibles sur la plateforme de e-commerce Taobao. Ces produits couvrent des domaines, tels que les technologies de l’information, l’intelligence artificielle, l’aérospatiale, les nouvelles énergies ou encore la technologie quantique.

Ainsi, les consommateurs peuvent par exemple acheter directement le dirigeable

habité à usage civil AS700 développé indépendamment en Chine et bénéficier de remises. Celui-ci peut notamment être utilisé pour le tourisme, les secours d’urgence ou encore l’exploration géophysique aérienne.

Pour Wang Yun, un chercheur de l’Académie chinoise de recherche macroéconomique, « la consommation est devenue la principale force motrice de la croissance économique de la Chine, et la grande fête commerciale du "Double 11" joue un rôle essentiel en libérant le potentiel d’achat des consommateurs, en soutenant la demande intérieure et en favorisant la reprise de la consommation ».

（Photo: china.org.cn）