La fête du shopping du 18 juin marque un changement dans la demande

Les consommateurs chinois ont affiché une demande croissante pour des produits locaux et des appareils électroniques intelligents dotés de technologies innovantes lors de la fête du shopping du 18 juin de cette année, qui a, selon des experts, joué un rôle essentiel dans la stimulation de l'appétit d'achat des consommateurs et dans la promotion de la reprise de la consommation.

Les principales plateformes chinoises de e-commerce ont adopté une approche plus pragmatique et plus simple en annulant leurs campagnes de prévente cette année, mettant plutôt l'accent sur les produits rentables et la diffusion en direct (livestreaming) afin de stimuler les ventes, ont ajouté ces experts.

Ces derniers ont également appelé à davantage de mesures de soutien pour développer l'emploi, augmenter les revenus disponibles des résidents et stimuler les dépenses dans les véhicules à énergies nouvelles et autres articles coûteux afin de libérer davantage le potentiel d'achat des consommateurs.

Les données du géant du e-commerce JD, qui a été le premier à lancer cet événement promotionnel de la mi-année, ont montré que le nombre de clients achetant des marques chinoises avait augmenté de plus de 40% sur un an au cours de cet événement qui a débuté le 31 mai à 20h.

Les jeunes consommateurs chinois optent de plus en plus pour des marques locales de haute qualité, les dépenses des générations post-1990 et post-2000 représentant plus de 55% des ventes totales des marques nationales, a indiqué JD. Les ventes d'ordinateurs et de smartphones dotés d'intelligence artificielle (IA) via les marchés en ligne de JD ont grimpé de 260% sur un an au cours de la première heure de l’événement.

Selon Tmall, la plateforme BtoC (entre entreprises et particuliers) d'Alibaba, plus de 37 000 marques ont vu leurs ventes doubler au cours de cette campagne promotionnelle de mi-année, tandis que le chiffre d'affaires de marques chinoises telles que Midea, Huawei et Xiaomi a dépassé le milliard de yuans (138 millions de dollars). Les articles de sport de plein air, les produits électroniques grand public et les produits de nutrition et de santé ont connu une croissance robuste au cours de cette fête du shopping.

Le détaillant en ligne Vipshop a déclaré que ses ventes de vêtements de cyclisme avaient augmenté de 54% sur un an, tandis que celles de vestes d'extérieur ont augmenté de 35% et celles des chaussures de course de 30%. Le chiffre d'affaires des vêtements intégrant des éléments traditionnels chinois avec des styles contemporains a lui triplé par rapport à l’année précédente.

« La consommation est devenue un moteur majeur de la croissance économique de la Chine, et la fête du shopping du 18 juin est cruciale pour stimuler l'appétit d'achat des consommateurs et renforcer l'économie », a affirmé Wang Yun, chercheur à l'Académie de recherche macroéconomique affiliée à la Commission nationale du développement et de la réforme (CNDR).

Jason Yu, directeur général de Kantar Worldpanel China, un fournisseur d'études de marché, a déclaré : « Le prix est un facteur de compétitivité fondamental pour les plateformes de e-commerce, car les consommateurs sont enclins à acheter des produits haut de gamme à un rapport coût-efficacité élevé lors de la fête du shopping du 18 juin ».

M. Yu a ajouté que les marques chinoises avaient intensifié leurs investissements dans l'innovation technologique ainsi que la recherche et le développement (R&D), et ce tout en améliorant la qualité des produits pour répondre à la demande des consommateurs qui attachent de l’importance aux prix.

Ray Hu, partenaire chargé du conseil aux entreprises au cabinet de conseil mondial EY, a déclaré que les consommateurs chinois étant désormais plus conscients de la valeur d'achat, les principales plateformes avaient ajusté leurs stratégies promotionnelles en annulant les préventes dans le but d'accroître la transparence des prix.

« La vente au détail hors ligne a aussi été davantage intégrée à la fête du shopping en ligne de cette année comparé aux années précédentes », a noté M. Hu.