Les entreprises chinoises sponsors de l'Euro 2024 étendent leur portée internationale

Malgré les difficultés de l’équipe nationale chinoise de football sur la scène internationale au cours des dernières décennies, les entreprises chinoises, en tant que sponsors, ont rarement manqué les finales des grands événements sportifs internationaux ces dernières années.

Pour le Championnat d'Europe de l'UEFA, ou Euro 2024, les entreprises chinoises sponsorisant l'événement représentent plus d'un tiers des 13 sponsors de premier plan, faisant de la Chine la plus grande source de sponsoring pour cet événement majeur de la scène football.

Des experts ont affirmé que « cela démontre les prouesses technologiques croissantes et la compétitivité des marques chinoises sur la scène mondiale ».

En outre, la forte présence des entreprises chinoises en tant que sponsors d'événements sportifs mondiaux de premier ordre a attiré l'attention des spectateurs du monde entier, ce qui aidera les entreprises à étendre leur présence sur les marchés étrangers ainsi qu’à renforcer la notoriété de leur marque et leur influence internationale, ont indiqué ces experts.

Cinq entreprises chinoises – la société de technologie financière Ant Group, le géant de l'électroménager Hisense, la plateforme de commerce électronique transfrontalier AliExpress, le fabricant de smartphones Vivo, et le fabricant de véhicules électriques BYD – comptent parmi les sponsors officiels de l’Euro de cette année, qui se déroule du 15 juin au 15 juillet en Allemagne.

En tant que sponsor de paiement officiel de l'Euro 2024, Alipay+, plateforme de paiement mobile transfrontalière appartenant à Ant, a annoncé son intention d'étendre l'acceptation des paiements numériques transfrontaliers ainsi que de fournir un service de paiement pratique et des avantages spéciaux aux fans de football et aux voyageurs du monde entier par l'intermédiaire de son réseau de marchands pendant le tournoi.

L'entreprise accélère ses démarches pour étendre sa présence dans des pays européens tels que le Royaume-Uni, la France, l'Italie, la Suisse, l'Espagne et l'Allemagne. Au début du mois de juin, plus de 400 000 commerçants en Europe acceptaient les paiements mobiles via Alipay+ à partir de 14 applications bancaires et portefeuilles électroniques internationaux.

Il s'agit du troisième Euro consécutif pour lequel le fabricant chinois d'appareils électroménagers Hisense est sponsor. La société est également le fournisseur officiel d'écrans pour les arbitres assistants vidéo lors du tournoi de cette année.

« Nos investissements continus dans des événements sportifs de classe mondiale représentent la détermination de Hisense à devenir une marque mondiale, et cela nous aide à établir des relations plus solides avec les consommateurs du monde entier et à accélérer le processus de mondialisation de l'entreprise », a indiqué Jia Shaoqian, président de Hisense.

Hong Yong, chercheur associé à l'Institut de recherche sur le commerce électronique de l'Académie chinoise du commerce international et de la coopération économique, a déclaré : « Le fait que des entreprises chinoises sponsorisent l’Euro 2024 souligne la détermination de ces entreprises à se mondialiser et à tirer parti de cet événement sportif majeur pour présenter leurs derniers produits et réalisations en matière d'innovation ».

Soulignant que le sponsoring d'événements sportifs internationaux emblématiques était propice à la connexion avec les consommateurs du monde entier, à l'accélération de la mondialisation des entreprises chinoises et à l'amélioration de la reconnaissance et de l'influence de sa marque à l'échelle mondiale, M. Hong a affirmé que le marketing sportif constituait une méthode importante permettant aux marques chinoises d'accroître leur compétitivité mondiale.

BYD, qui est pour la première fois partenaire officiel de l'Euro 2024, a fourni une gamme diversifiée de véhicules à énergies nouvelles pendant le tournoi.

Ouyang Rihui, doyen adjoint du Centre chinois de recherche sur l'économie Internet de l'Université centrale de finance et d'économie, a déclaré : « Un nombre croissant d'entreprises chinoises, en particulier celles qui obtiennent un avantage concurrentiel dans des secteurs innovants, comme les paiements électroniques, le commerce électronique transfrontalier, les smartphones et les véhicules à énergies nouvelles, cherchent des opportunités de développement sur les marchés étrangers ».

Sponsoriser l'événement montre également que les entreprises chinoises espèrent élargir leurs canaux de vente et accroître leur voix dans la coopération internationale, a ajouté M. Ouyang, affirmant que cette décision aidera davantage de consommateurs étrangers à découvrir les avantages technologiques de la Chine.