Les détaillants enregistrent des ventes record lors des vacances de la fête du Printemps

Les ventes de lanternes, de peintures et de broderies festives ont atteint un pic saisonnier

Les consommateurs chinois ont libéré leur énorme pouvoir d'achat pendant les huit jours de vacances de la fête du Printemps, qui se sont déroulés du 10 au 17 février, alors que les marques locales qui intègrent des éléments culturels traditionnels chinois dans leurs créations, mais aussi les produits liés à la santé, les bijoux et les appareils électroniques ont gagné en popularité, en particulier chez les jeunes acheteurs, ont indiqué des experts.

Ces derniers ont déclaré que le boom de la consommation pendant les vacances de la fête du Printemps était le témoin de l'énorme vitalité et de la forte résilience de la deuxième économie mondiale, ajoutant que cela fournira une forte impulsion à la reprise économique du pays et renforcera davantage la confiance du marché.

Les données de la plateforme chinoise de e-commerce JD ont montré qu'entre le 7 le 15 février, les revenus des ventes de lanternes, de peintures et de broderies de la fête du Printemps, considérées comme des produits du patrimoine culturel immatériel, ont respectivement augmenté de 960%, 175% et 166% par rapport à la fête du Printemps de l'année dernière.

Le chiffre d'affaires des doudounes présentant des éléments de dragon a quadruplé sur les marchés en ligne de JD, tandis que les ventes de hanfu – un vêtement traditionnel chinois – pour enfants sur le thème du dragon ont été multipliées par 3,6.

Les produits liés à la santé et à la nutrition destinés à renforcer le système immunitaire sont de plus en plus favorisés par les acheteurs chinois, le volume des transactions de poudres de protéines et de coffrets cadeaux de jus de baie de goji ayant respectivement augmenté de 96% et 200% sur un an, a indiqué JD.

Selon Taobao et Tmall, les marchés en ligne du géant technologique chinois Alibaba, les ventes de produits en or ont bondi de plus de 300% au cours des deux dernières semaines par rapport à l'année précédente. Plus de 40 000 bracelets en or et perles porte-bonheur ont été vendus dans la boutique en ligne Tmall du détaillant de bijoux Chow Tai Seng.

« Le marché de la consommation chinois s'est accéléré pendant les vacances de la fête du Printemps », a souligné dimanche le ministère chinois du Commerce. Les chiffres de ventes des principales entreprises de vente au détail et de restauration à l'échelle nationale, surveillés par le ministère, ont augmenté de 8,5% en glissement annuel au cours des vacances.

Les ventes d'aliments biologiques verts, d'or, d'argent et de bijoux ont augmenté d'environ 20% sur un an, tandis que les revenus des grandes chaînes de supermarchés à la demande ont augmenté de près de 10% par rapport à la même période de l'année dernière, a indiqué le ministère.

En outre, les produits électroniques grand public, dont notamment les appareils photo numériques et les téléphones portables, ainsi que les produits électroménagers intelligents comme les lave-vaisselle et les cafetières, ont connu une forte augmentation des ventes chez les détaillants en ligne et hors ligne.

Des analystes ont affirmé que la forte consommation lors de la fête du Printemps de cette année était de bon augure pour l'année dans son ensemble, ajoutant que la libération de la demande refoulée donnerait une forte impulsion au rebond économique du pays.

Chen Lifen, chercheur au Centre de recherche sur le développement du Conseil des affaires d'État, a déclaré que la fête du Printemps était la fête traditionnelle la plus importante pour le peuple chinois et qu'elle constituait généralement une haute saison de consommation, ajoutant que la restauration, le tourisme, la culture et le divertissement, ainsi que les segments de consommation liés aux services avaient rapidement rebondi pendant les vacances et avaient fait preuve d'une grande vitalité.

M. Chen a indiqué que la forte croissance des dépenses de consommation pendant les vacances de la fête du Printemps avait également mis en évidence l'énorme potentiel et la résilience du marché de consommation du pays, ce qui renforcera davantage la confiance et les attentes du marché et qui promouvra également la reprise de la consommation.

Les données de la plateforme chinoise de partage de vidéos Douyin ont montré que la consommation quotidienne de services – notamment la restauration, l'hébergement, le tourisme et le divertissement – avait bondi de 153% sur un an entre le 9 et le 15 février, avec les consommateurs provenant de villes de troisième rang et de zones plus petites voyant leurs dépenses grimper de 187% sur un an.

Les commandes de produits alimentaires ont augmenté de 99% par rapport à l'année précédente, tandis que les commandes pour le tourisme et l'hébergement, ainsi que pour les activités de loisirs et de divertissement, ont respectivement augmenté de 130% et 119% sur un an pendant les vacances, a indiqué Douyin.

Notant que la consommation était devenue un moteur majeur de soutien à la croissance économique du pays, Pan Helin, codirecteur du Centre de recherche sur l'économie numérique et l'innovation financière à l’École de commerce international de l'Université du Zhejiang, a déclaré que la « frénésie de consommation » pendant les vacances avait révélé une nouvelle reprise dans la confiance des consommateurs.

« Les autorités ont pris une série de mesures politiques visant à stimuler la consommation, telles que l'émission de bons d'achat et la réduction des taxes et des frais, qui ont joué un rôle positif pour propulser la reprise de la consommation », a-t-il noté.

Le développement rapide du e-commerce et d'autres nouveaux types de modèles de consommation élargira davantage les canaux de vente pour les détaillants traditionnels, a affirmé M. Pan, ajoutant que davantage d'efforts étaient nécessaires pour encourager les entreprises à utiliser des technologies de pointe afin de créer de nouveaux types de produits de consommation intelligents.