Six nouveaux noms chinois sur la liste des 500 marques les plus influentes au monde en 2023

World Brand Lab a publié mercredi le classement des 500 marques les plus influentes au monde en 2023. La Chine s’est assurée la 3e position avec 48 noms locaux, parmi lesquels POLY, TikTok, China Huadian, TONGWEI, CNAF et Bosideng sont tous nouveaux.

La liste 2023 comprend des marques de 32 pays, dans lesquels les Etats-Unis occupent la place dominante avec 193 marques, suivis de la France, de la Chine, du Japon et du Royaume-Uni. Des marques chinoises, comme State Grid, Tencent, Haier et Huawei, ont maintenu leur niveau de compétitivité.

La liste couvre 47 secteurs, avec l’alimentation et les boissons en tête, suivies par les industries de l’automobile et de la vente de détail. Parmi les marques recensées, 225, dont 4 chinoises, ont plus de 100 ans, soit 40 % du total.

Selon Steve Woolgar, le président du comité académique du World Brand Lab et professeur émérite de marketing à l’Université d’Oxford, la fragilité économique et les tensions géopolitiques posent des défis à la plupart des marques multinationales.

Jing Xu, un professeur de marketing à l’Université de Beijing, suggère que les marques ne peuvent réaliser un développement durable qu’en bénéficiant à l’humanité et au monde dans son ensemble.

Fondé par le professeur Robert Mundell, lauréat du prix Nobel d’économie, le World Brand Lab est une organisation de conseil, de recherche et d’évaluation des marques, reconnue à l’échelle internationale.